今天故事的主题是

「 价值最高的中国运动员 」

谁才是目前价值最高的中国运动员？

21岁的郑钦文在澳大利亚罗德·拉沃尔球场，拿到大满贯亚军，商业行情一致看涨，成为当下最受关注的运动员。已经手握耐克、支付宝、伊利、佳得乐合同的郑钦文，未来的价值空间是李娜的13个顶级代言。

在郑钦文亟待进一步兑现运动天赋的时候，有人已经迅速兑现了商业天赋。

《福布斯》2023年度收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金和550万美元的场外赞助排名第15位，成为谷爱凌外，另一个进入前20位的中国运动员。谷爱凌不但凭借10万美元场内收入和2200万美元场外收入高居第2，而且还是这份榜单前10名中唯一一位非网球运动员。

谷爱凌身在的冰雪项目，并非传统价值高地，虽然升值空间很大，但目前还不能与网球、高尔夫、足球等传统主流运动项目相比肩。谷爱凌的异军突起，更证明其吸金能力强悍。同期出道的男子冰雪顶流苏翊鸣，同样奥运冠军荣誉加身，一鸣惊人且土生土长，对运动影响力更大，但苏的商业价值远不能和谷相提并论，终归还是外来和尚好念经。

目前中国运动员蕴含的商业价值，谁能撄其锋芒？粗筛中国现役运动员，有一定影响力的大概不出其外：

游泳：张雨菲、覃海洋

足球：甚至选不出任何一个，王霜？

篮球：实在选不出，周琦？郭艾伦？赵锐？

排球：朱婷

跑步：苏炳添

网球：郑钦文、张之臻

高尔夫：殷若宁

羽毛球：陈雨菲？

乒乓球：马龙、孙颖莎

台球：丁俊晖

冰雪：谷爱凌、苏翊鸣

短道速滑：武大靖

跳水：全红婵

举重：吕小军

综合格斗/拳击：张伟丽、张志磊

智力：柯洁、王天一

赛车：周冠宇

冰球、棒球、橄榄球等有巨大价值的运动项目就不选了。

凭大众熟悉程度，能入围决赛圈的，大概是：张雨霏、覃海洋、谷爱凌、郑钦文、苏炳添、朱婷、马龙、周冠宇、张伟丽。

柯洁，放飞自我；全红婵，吸引力欠缺；苏翊鸣，流量不够。

丁俊晖，商业价值和职业生涯一样，处于瓶颈期，正享受自己的价值余晖。

殷若宁，无奈受累于高尔夫运动在国内的小众影响力，短期难爆红。

决赛圈的人各有特点，但老的老，糙的糙，能真正与谷爱凌一较高下的，看来看去，只有三个人：张雨霏，郑钦文，周冠宇。

张雨霏，成绩好，相貌好，性格也好，刚刚携冠军之势登堂入室，成为GWY会议受邀嘉宾。哪哪都好，但优质偶像不一定能成为价值爆款，包装营销力度不够，就差一口气。

郑钦文，受益于网球项目带来的福利，只要成绩再进一步，势将爆发，然而大满贯冠军这一步也是最难的，她的估值模型少一个大满贯冠军的增量。

这三人中，目前只有周冠宇处于价值大爆炸时期。

周冠宇，实现了中国体育史上最难的突破。姚明很难，但NBA有几百名球员。刘翔很难，但所有人都有机会站在起跑线。而F1整个运动只有20个席位，僧多肉少，有天赋而拿不到席位的年轻人大有人在。

三人中，此前周冠宇的代言费用，已经有追赶谷爱凌之势。代言品牌的数量也逐步起势，粗略统计周冠宇合作的品牌有：DIOR迪奥、伊利、汇丰银行、 Lululemon、 Prada、宇舶表、轩尼诗、美孚、中国人保等。

虽然数量比谷爱凌动辄几十个的情况逊色不少，但代言品牌的高度丝毫不逊谷爱凌，可见周冠宇在顶级品牌那里的受认可程度很高。

周冠宇也有自己的问题，最大的问题就是他几乎不太可能拿到F1世界冠军，即便分站冠军目前看也是遥不可及，没有冠军加持，周冠宇在国内的商业价值营销，就缺少了那个最重要的元素。而周冠宇还要为自己明年的席位苦苦奋战，没有一丝容错空间。

解读运动员商业价值时，特别要提一个角度，即是否足够国际化——运动项目要国际化，人也要国际化。

这种交集孕育的巨星商业价值溢价最高。中国体育三大超级巨星，姚明，刘翔，李娜，都是运动项目足够国际化，三人中只有刘翔海外影响力稍欠，而张雨霏差的一口气，也与此有关。

周冠宇、谷爱凌都是国际化集合内的顶级选项，但冰雪项目远远不能和F1的影响力相比。这是周冠宇的优势，周冠宇甚至国际化到了中文模块已经受损。

“真正”的国际化是融入世界潮流，而不是身在美国，飞回海淀黄庄上奥数补习班。

当我们谈论谁是最有价值运动员时，不是谈论谁是最挣钱的。

评判一个运动员的商业价值，除了成绩基础和影响力半径，还要看个人形象。

风投圈有一句名言，投企业就是投人。一个商业计划再好，如果创始人本身局限性太大，这笔投资就不成行。现在对创始人的背调，甚至要深入家庭，能力再强，家庭有问题，也是巨大隐患，往往一票否决。

品牌签代言人，也要评价个人形象的方方面面。

比如在公众表达塑造个人形象方面，姚明，以睿智幽默著称；刘翔，真诚简单；李娜，犀利直接。无论怎么总结，没有一个人是以精明行走江湖，但是时代变了，精明可以在今天做好一门偶像生意。

有的人已经不是一名普通的运动员了，而是一名久经考验的运动家。

正常运动员的商业价值，先取决于成绩，而有的人取决于国籍。在擅长做某种特类生意的品牌眼中，这种人是最有价值的，显然很多品牌方是瞎了眼了。然而，笙歌归院落，灯火下楼台，将来变成什么情景，亦未可知。

2013年李娜在输掉法网之后，被国内记者问到：这是你参加法网以来最差的战绩，能否对中国球迷说点什么？李娜怒斥道：我需要对他们说什么吗？我觉很奇怪，只是输了一场比赛而已，三跪九叩吗？向他们道歉吗？

仅仅几年前，刘翔还因为奥运失利被口诛笔伐到失踪。现在观众都有模有样学会了安慰：输了不要紧，我家爱豆永远是最棒的。不得不生出感叹，好像真换了人间。

中国运动员都要感谢伟大的李娜，天不生李娜，万古长如夜。

观众需要被教育，品牌也是。

只要周冠宇还在F1，周冠宇就是最有价值的中国运动员。

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