文 / 曹田一

编 / 刘金涛

进入2024年，欧洲杯、巴黎奥运会等大赛在即，还有海内外的CBA联赛、英雄联盟职业联赛（LPL）、英超联赛、NFL职业橄榄球大联盟等联赛的持续火热，体育大年的氛围逐渐开始热烈起来。

体育作为人类情感的凝结，不仅传递着运动之美与体育精神，更是品牌与消费者建立情感连接，快速提高市场开发效率的重要方式，各路品牌也开始了对体育的加码，将品牌内核、发展路径与运动精神、项目特点紧密结合。

换句话说，品牌也有「人设」。这种「人设」需要长期的运营，并且在长期的发展中实现品牌与体育IP的统一与自洽。

而聚焦2024这个「体育大年」，怎样抓住机遇讲述品牌故事，已经成为当下最受瞩目的话题。

TCL续约FIBA，持续卡位顶级IP

1月18日，TCL&国际篮联续约仪式暨中国女篮亚运会夺冠授奖礼在广州举行。在这场续约仪式上，TCL正式宣布与FIBA国际篮联再度续约4年，达成10年合作里程碑。

TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪表示，「与FIBA国际篮联携手的这六年，成就了TCL品牌众多的高光时刻，更让我们体验了篮球带来的无数惊喜和感动。期待下一个四年，我们能和FIBA一起创造更多属于篮球的高光时刻，借助这项全球顶级的篮球赛事，链接世界各国球迷，进一步提升品牌全球影响力。」

FIBA媒体与市场服务总干事弗兰克·林德斯表示，很高兴继续与TCL彼此成就。未来将继续共同开展一系列活动，给予球迷更创新的篮球体验，开启崭新篇章。

早在2018年，TCL就正式成为国际篮联全球合作伙伴、2019年国际篮联篮球世界杯主赞助商，品牌影响力辐射全球190个国家和地区，如今双方已经携手走过6年，此次新一轮续约的达成，也是双方的第三次牵手。

2019年，篮球世界杯首次在中国举办，TCL手握篮球世界杯和中国男篮主赞助商两大资源，通过16天、32支国家队、92场比赛的全球直播和多维度的营销造势，辐射全球190个国家和地区，传播面触达全球30亿人次，实现了品牌全球化战略及商业价值的高效落地。

那些激烈的比赛和铺满全场的「TCL红」，令人记忆犹新。尤其是在决赛中，夺冠的西班牙队的后卫里基·卢比奥被评为决赛「TCL全场最佳球员」，TCL创始人、董事长李东生和TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪，以及篮球世界杯全球形象大使、篮球巨星科比·布莱恩特共同为卢比奥颁奖。

这样无法再次上演的一幕，伴随着篮球世界杯，成为了球迷们心中的标志性记忆。也正是自2019年篮球世界杯开始，TCL与国际篮联的牵手，缔造了海量的赛场中的品牌高光时刻。

2020年，双方秉承合作共赢的理念，达成续约，开启强强联手的下一个四年。2022年女篮世界杯在澳大利亚举办，「TCL红」在比赛场馆以近乎主题色的形式全程陪伴。2023年7月，TCL签约成为中国女篮官方合作伙伴，陪伴中国女篮开启新征程。在TCL的见证与陪伴中，中国女篮时隔28年再获世界杯亚军，追平历史最好成绩。

这一战之后，中国女篮「新黄金一代」的名号就此打响，2023年7月，TCL签约成为中国女篮官方合作伙伴，陪伴中国女篮开启新征程。

2023年女篮亚洲杯中，中国女篮在决赛中又遇到了老对手日本队，比赛过程十分激烈，半场结束中国队26比35暂时落后，第三节结束比分依然落后三分。第四节比赛双方进入白热化阶段，凭借着李梦、王思雨的三分，以及内线高塔韩旭的出色发挥，最终以73比71逆转战胜日本女篮，时隔12年后重夺女篮亚洲杯冠军。

赢下这场比赛，中国女篮时隔12年重新夺回亚洲杯冠军，同时也终结了亚洲杯赛场对阵日本女篮的6连败。之后在第19届杭州亚运会女篮比赛中，中国队再次杀入决赛，对手还是日本队，最终凭借着王思雨在最后关键时刻的绝杀，中国女篮蝉联亚运会金牌，一年内第二次登顶亚洲之巅。

这些动人的瞬间，缔造了球迷心中的高光时刻，也将TCL的品牌形象与精神刻进了亿万国民心中，并且随着2022年男篮欧锦赛、2023年篮球世界杯等世界大赛，向着全世界扩散。

回望TCL与FIBA的联手的这几年，双方的合作在全世界推动着篮球运动的发展，见证了篮球运动精神的传承，共同将篮球所代表的向上拼搏、无惧挑战的精神，传递给更多需要鼓舞的体育爱好者。

对于TCL而言，携手FIBA国际篮联，不仅仅是TCL与篮球运动缘分的延续和升级，更是TCL在篮球营销布局的重要补强，实现了品牌营销顶级体育IP的卡位，并且有效推进TCL品牌的全球化征程，加快了全球化步伐，更深、更广触达了全球范围内的目标人群。

这无疑是中国品牌的历史性时刻。与FIBA强强联手的下一个四年，TCL也将延续品牌年轻化、全球化策略，同时贯彻支持中国篮球事业发展的理念，履行TCL的社会担当。

中国篮球最长情陪伴者，助力女篮出征

在国内，「女篮精神」总是振奋人心，一代又一代巾帼英雄在赛场上展现出卓越的运动天赋与坚韧的拼搏精神，跨越历史长河鼓舞了无数国人。

最近两年，迎来「黄金一代」的中国女篮全面闪耀。作为中国女篮官方合作伙伴的TCL，见证了中国女篮一年双冠，重返亚洲之巅，同样也成就了TCL品牌的高光时刻。

实际上，现代体育竞技早已从运动员自身天赋、教练团队技战术的竞争，扩散到场外各个帮助球队提升的层面，包括训练康复、心理建设、情报收集与装备保障等多个因素的比拼，因此女篮的成绩不仅属于球员与教练团队，更属于那些在背后默默付出的人们，这其中就包括给予女篮多年鼎力支持的赞助商们。

尤其是TCL不遗余力地给予中国女篮最大的支持和鼓励，包括女篮世界杯之后，TCL第一时间祝贺中国女篮，宣布奖励全队价值300万元现金及每位女篮队员和教练员TCL全屋智慧家电一套。而在这场发布会上，TCL同样也特别举办了中国女篮亚运会夺冠授奖礼。

「在看到女篮姑娘们不畏强敌，敢打敢拼，团结自信，永不言弃的表现之后，我深深被她们感动了。」在授奖礼上，魏雪深情地说道，「中国女篮不仅仅需要热度，还需要社会各界实实在在的关注。我呼吁社会各界关注中国女篮，积极为女性运动员发声。」

在中国女篮亚运会夺冠授奖仪式上，TCL奖励中国女篮价值300万元的现金及全屋智慧家电，嘉奖她们在赛场上奋力拼搏、敢为不凡的运动精神。

的确，中国女篮的表现与付出值得如此嘉奖。从这一点上也能看出，TCL并非只是简单的赞助商，更是用实打实地行动激励着中国女篮。贯彻长期主义理念的TCL，把体育营销看作是一项可以长期持有的资产，并通过不同的机会创造持久性更强、忠诚度更高的体育营销效果。

与此同时，对于中国女篮的嘉奖背后，实际上也是TCL关注女性力量的品牌理念。2021 年，TCL成为FIBA女性公益项目「Her World, Her Rules」全球推广伙伴，之后TCL发起了名为「TCLforHer」的全球品牌活动，通过女篮世界杯向全世界传递，关注女性价值，发现女性力量，助力女性发挥潜能，彰显女性关怀与社会责任。

回望15年前，在TCL携手CBA之初，中国篮球曾迎来过两大低谷。一方面，联赛CBA的商业开发情况陷入困境，手握联赛商务运营权的盈方中国迎来高层变动。另一方面，国家队在2009年天津亚锦赛上决赛中不敌伊朗队屈居亚军，被许多中国球迷视为男篮自1975年参加亚锦赛以来表现最差的一次。

在中国男篮备受质疑时，2009年CBA找到TCL，希望TCL能够赞助CBA联赛和中国男篮，携手并进。而TCL也选择挺身而出，积极支持中国篮球，并希望借此更好地链接大众消费群体。同年，TCL成为中国男篮合作伙伴及CBA官方赞助商。

TCL的长情陪伴给了CBA走出低谷的有力支持。2011年，武汉亚锦赛开打，TCL在成立30周年之际正式成为中国男篮主赞助商，陪伴中国男篮打出9战全胜的好成绩，重回亚洲顶峰。

2015年，男篮亚锦赛在长沙开战，中国男篮九战全胜并在决赛复仇伊朗，成功登顶。到了2017年，CBA公司成立，联赛迎来历史性时刻，此时TCL升级成为CBA联赛官方合作伙伴，并在2018年助力中国男篮在雅加达亚运会上，重夺阔别八年的亚洲王座，中国篮球最终包揽篮球项目全部4枚金牌。

在中国篮球每一个重要时间点上，都能看到TCL始终如一的陪伴，而球员们身穿带有TCL标志的战袍征战赛场的画面，已经成为亿万球迷与观众心中对中国男篮的鲜明记忆。

而在顶尖IP之外，TCL同样将目光放在了「篮球金字塔」塔基的大众篮球领域。2019年，TCL以冠名赞助的身份携手「易建联杯」三人篮球赛，这个自2014年发起的大众赛事，覆盖了青少年、女子篮球和成人等各个年龄段，还通过职业球员与草根KOL的互动，进一步触达篮球运动人群。

中国奥运代表团旗手、曾参加过四届奥运会的中国男篮国家队前队员易建联也出席见证了此次活动，并在TCL助力中国女篮征战巴黎奥运会资格赛仪式上作为特邀嘉宾登台。

作为一代领袖与「大哥」，易建联的篮球生涯充满了荣誉。他表示：「作为中国篮球的一份子，虽然已经退役，但我从未离开篮球。非常感谢能够有TCL这样的品牌，长情陪伴中国篮球15载，支持我们国家的体育事业、支持篮球事业，相信中国篮球与中国民族品牌TCL都将走向更大的舞台。」

我们能看到，TCL通过全方位的营销激活覆盖了中国篮球人口的各个层面，实现了篮球营销从塔尖到塔基的全面布局，在长情陪伴中国篮球发展的过程中，积极承担起企业社会责任，塑造起了品牌年轻化、敢为不凡的积极形象。

在发布会的最后，TCL助力中国国家女子篮球队征战2024巴黎奥运会资格赛出征仪式正式启动，作为「中国篮球最长情陪伴者」，TCL用满满的祝福，助力中国国家女子篮球队征战2024巴黎奥运会资格赛，在春节期间的主场继续发扬女篮精神。

携手全球顶级体育IP，TCL加速全球布局

伴随着中国制造业崛起的时代凯歌，已有不少国产品牌奔赴海外市场，而在提升全球化版图的背面，则是出海的本土化。

TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示和新能源光伏三大核心产业，已成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。销售机构遍布80多个国家和地区，业务范围超过160个国家和地区，已成为出海品牌中的佼佼者。

体育是品牌与世界沟通的通用语言，在出海的过程中，TCL正通过体育营销来有效提升品牌力。

面向2024年欧洲杯和2026年世界杯，TCL在2023年3月连续签下了意大利国家足球队、西班牙国家足球队和德国国家足球队，未来四年将携手「蓝衣军团」「斗牛士军团」以及「德意志战车」出征各大国际比赛。

欧洲顶级足球队的认可，无疑是TCL国际影响力的证明。上个赛季，有着「五大联赛之首」美誉的英超，迎来了阿森纳与曼城的争冠对决，悬念迭生，早已敏锐捕捉到阿森纳崛起的TCL果断出手，成为阿森纳的官方区域合作伙伴，覆盖英国、中东和非洲市场，进一步夯实品牌的区域布局。

同样在面向澳大利亚市场时，TCL顺利牵手澳式足球联盟（AFL），成为AFL官方电视及白色家电合作伙伴，将通过一系列营销激活方式深耕澳洲市场。

如果说加码众多足球IP，展现出了TCL体育营销的战略眼光和布局，那么在面向不同市场的本土化过程中，进一步纵深体育营销布局，则是TCL品牌实现全球领先的决心和行动的体现。

去年年初，TCL携手NFL职业橄榄球大联盟，成为NFL官方合作伙伴。据悉，NFL对合作伙伴的筛选标准极为严苛，必须确保合作方的产品、性能和影响力符合NFL标准。双方能够达成合作正说明，TCL优越的产品性能和品牌影响力得到了NFL的大力认可，也是TCL开拓北美市场的一个阶段性收获。

多年来，TCL持续创新，推出高品质产品满足多元需求。根据中怡康《2023年W1-W52国内Mini LED电视市场零售量排名》数据报告，国产品牌占据榜单前四，其中TCL电视占据Mini LED电视零售量份额的50.9%，占据国内市场半壁江山。

以2023年8月在国内率先上市的115英寸X11G Max电视为例，它拥有115吋巨幕 、5000nits超高峰值亮度等行业断层式领先技术，是全球第一台20000+级分区QD-Mini LED电视，也是全球最大的QD-Mini LED电视，115英寸也将登陆美国市场，并且出现在了刚在拉斯维加斯结束的国际消费类电子产品展览会（CES 2024）中。

TCL凭借超高质价比产品，展现中国家电企业的科技创新领先地位。而在震撼登陆海外市场的背后，是TCL不断加码体育营销的收获。

在2023年3月份，TCL成为南美解放者杯2023-2026赛季赛事全球官方合作伙伴，这是双方继2019、2021年合作之后，TCL与南美足协的第三次携手。

再加上TCL此前分别签约成为巴西国家队和阿根廷职业足球联赛的官方合作伙伴，2019年和2021年成为美洲杯的全球合作伙伴，我们能看到TCL不断升级拉美地区市场版图，深度影响拉美核心市场的决心。

在辐射海内外体育IP之外，TCL展现了加注年轻化运动、拥抱年轻人群的决心。自2021年以来，TCL接连成为英雄联盟职业联赛（LPL）和EDG电竞俱乐部英雄联盟分部战略合作伙伴，EDG更是在S11全球总决赛的激烈角逐中逆袭夺冠，引爆电竞话题频登热搜，这不仅展现出TCL对电竞营销战略眼光，更帮助品牌精准连接到Z世代。

可以看到是，随着在全球体育不断迎来全新的观赛时代，大众对观赛场景、体育观赛产品的诉求正在发生新的变化，尤其是在前沿科技与技术的带领下，体育观赛和大家电的应用效果同样在不断升级，在这个过程中，我们能看到TCL正通过布局国际顶级赛事IP加速品牌全球化进程。

2024体育大年，不仅有足球欧洲杯和巴黎奥运会，同样还有海内外多样的体育联赛正在绽放，我们期待TCL在传递中国企业科技力量的同时，展现品牌全球化实力，共同讲述更美好的中国体育故事。