影后杨紫琼得过冠军的壁球运动，入奥了。壁球动用自身运动优势及其职业化、全球化的发展，顺利刚刚进入了想吸引更多年轻人的奥运会。

但在飞盘、匹克球、腰旗橄榄球等发展势头迅猛运动身边，壁球运动该该如何在国内发展？

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文 / 大江

编 / 马珍妮

不久前，国际奥委会了或者2028年洛杉矶奥运会新增加五个项目的提议，壁球成功了入选。

什么是壁球？很有可能经常来这商场，体育公园甚至连是酒店的人，早就注意一点到它的存在。近年来，这种看着像网球却在一个「房子」里玩的运动，悄然扩张至各大城市，成为收割运动爱好者碎片化时间的新神器。

在入奥光环刹那之间，壁球这项最有市场运动的市场热度如何延续？为什么不都说它应是「社恐」福音，也是潜力无尽的的「社牛」运动？

带着这些个疑问，氪体线上线下实地走访了一些壁球从业者，探索壁球的生意经。

壁球，能独处亦可社交的城市运动

「尽量脚步！别脚不合理到位就晚几天打啦！」壁球馆里，教练时不时告诫着也在去学习基本动作的小学员。旁边场地，还未打了十多分钟的一位中年阿姨坐在板凳上休憩，还友善地问我：「你也来打壁球吗？」

壁球到底是有多少爱好者？我当然不清楚，但此刻站在重庆一家壁球馆内，看着学员们的训练，听着壁球带有节奏感的撞击声，想来你能直观能够感觉到这项运动的感染力。

图源：世界壁球联合会

在与俱乐部经理聊天期间，一些会员比较熟练地来到场地热身准备打篮球，一些人则前去咨询课程、会员费用等问题。短短半个月时间，壁球入奥的消息一传开以后，越来越多路人开始询问如何参与这项运动。

在教壁球的廖教练的确，壁球的市场发展一定程度会相成于入奥一事，但对国内的壁球参与者可以说，也有很多工作必须再去做。

面对媒体采访壁球市场的发展时，廖教练说：「现在壁球还谈不上有市场，现在留学回国的人玩壁球比较多，整体上这运动还处在一个被人认知和了解的过程中。」

很多人知道一点到壁球很有可能是在过去TVB的剧集中，剧中主角们晚上下班后会向着壁球馆击球动作踢球，运动间隙谈谈工作，如果没有八卦一下感情。伴随着壁球入奥，这项运动的特点和优势还在生性所知。

图源：世界壁球联合会

标准的壁球场地是一个长9.75米，宽6-8米，且高不得低于5.64米的长方形「房间」，墙壁与壁球对撞时再产生让人觉得太解压缩的声音效果。壁球的飞行时速都能达到近150千米/时，速度仅次于羽毛球，是一项迅速且剧烈的运动。

这项运动集网球、羽毛球、乒乓球等多项运动特点于一身，对耐力和协调性的锻炼效果非常好，既有竞技性，更有娱乐趣味性。此外，壁球因在室内接受而不受季节、天气情况等限制，还能够随时随地联合到运动中。

廖教练说：「壁球有自己的特点，不论是从运动的乐趣、安全性那里方面，都会较大提高别的一些单人也可以双人运动项目。」一个个单独的壁球房子，既能柯西-黎曼方程社恐的独处社交需求，也能约上三五个好友好好地享不享受小团体的闲暇时光。

运动装备和入门难度方面，他说：「球拍的价格从几百到一千多，跟羽毛球、网球的动员不多，壁球几十块一个，新手的话也可以用一年。零基础学员如果只是按照娱乐和锻炼身体的标准，一般2小时左右的课时就能拥有自娱自乐的竞技能力。」

图源：世界壁球联合会

可以说，壁球独特的场地和玩法优势让长时间久坐办公室或者暂时想社交的年轻人也有机会几乎释放自己，对着墙壁一顿猛抽，把压力和情绪都可以发泄后，擦汗扭头走人，潇洒离开了。

诞生三个世纪，壁球为何在此时入奥？

收割大众的碎片化时间，壁球并也不是第一个最具规模运动。前有击剑、棒球、后有飞盘、腰旗橄榄球，另外桨板、攻击与防御箭等，当下发展迅猛运动火烧不尽，一下子招来了太多玩家和媒体的关注。

但壁球为什么不能同腰旗橄榄球等运动一起顺利入奥？对这一问题的探讨，就算是又要返回到壁球运动的发展历史中去。

这项长得像网球的运动，确实是起源于真正的网球运动。十九世纪中叶，英国哈罗公学的学生们在院子的一个角落一起玩儿时中国发明了壁球运动，球在巨烈跃过墙壁时发出的声音传说中的「SQUASH」（壁球）的发音，该运动由此得名。

很快地，这项运动在英国其他贵族学校流行的炸裂开来。再次进入20世纪后，壁球运动得到了应用广泛普及。1967年，澳大利亚、加拿大、英国、印度、新西兰、巴基斯坦等壁球强国合作成立了国际壁球联合会（简称ISRF），也就是如今的世界壁球联合会（简称WSF）。

图源：世界壁球联合会

目前在世界壁联所办事机构的国际赛事中，有世界男女锦标赛，世界男女青年锦标赛等。英国公开赛、香港公开赛、在美国纽约举行的冠军赛以及世界公开赛成为当今职业壁球界著名的四大赛事。

一般来说，壁球比赛通常采取什么措施5局3胜制，每局11分，比分为10平时，比赛应不再到一方球员再度领先2分目前为止。当球员技术愈加精湛绝伦，尤其是在回球方面做得更合适时，每一分的争夺都会变的能量消耗战，这切实保障了赛事的观赏性。

运动组织的不断发展和职业赛事体系的成熟，使得壁球运动在全球范围内逐步发展起来。北美和欧洲尤其是民间的英联邦国家拥有悠久历史的壁球历史，不但比较完善的训练系统和选材体制，有数量庞大的运动场地。亚洲马来西亚、巴基斯坦、印度和中国香港等地的壁球运动氛围也一直确实不错。

图源：世界壁球联合会

新全票当选的国际奥委会委员，华裔著名演员杨紫琼就曾额外过马来西亚青少年壁球冠军，也曾参加过壁球入奥宣传工作。她在宣誓拥有国际奥委会委员时也曾提及，自己更加发自内心的热爱壁球、游泳等运动。

在美国，壁球也是一项非常普遍的体育运动。在国际奥委会试图吸引更多年轻人和潮流文化的趋势之下，这项在美国发展迅速的运动自然成为了2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。

中国范围内，壁球运动还所处的发展初期。一位壁球教练说说氪体，目前学习壁球的很多孩子们，大都父母在海外留学期间从小耳濡目染后热情鼓励孩子练壁球。不断壁球入奥，明白了这项运动的人许多了，未来还会有更多人来尝试参加到这项运动中。

据廖教练介绍，壁球运动入了门相对于不容易，再朝各个年龄层级，但是后续耗去可控，大有机会蓝月帝国不少中国家庭运动投资的首选。他说：「尤其对计划出国留学的年轻人来说，很多国家的学校都有壁球课程，壁球是非常好的一门体育语言，可以帮助孩子尽快融入当地的学习生活。」

一线当红的印度壁球青年运动员AnahatSingh，图源：国际奥委会官网

新兴运动内卷，壁球在国内如何发展？

壁球站上奥运舞台，可谓会有许多人了解和接触壁球，也会有企业和资本直接进入壁球市场。2005中国壁球公开赛冠军、连续10年澳门壁球冠军欧文道表示，壁球进入奥运会获得全球认可的同时，也为壁球打开了增加资金的机会，更多的投资会流向基层项目、教练以及基础设施，为运动发展铺平道路。

但相对于中国壁球市场而言，壁球入奥虽然是壁球运动发展的有用里程碑，也只不过一个就开始。怎么规范标准行业发展、如何能系统组织赛事包括该如何急速注意培养高水平人才等问题还亟待进一步解决。

国内很多壁球从业者现在看来，即便入奥对壁球运动的知名度有比较大的提升，但在国内仍是一项小众运动。某种程度上，壁球显然在复制最有市场小众运动的老路：借入奥或是某个时机迅速获得关注，快速聚集流量，但背后却有着相似的阻碍，即运动技术门槛，经营模式容易复制，用户粘性低。

入奥的腰旗橄榄球和壁球也独自面对几乎一样发展阻碍，图源：世界壁球联合会

「新兴运动的市场竞争还是挺激烈的，可能今年会更加激烈吧，」这是不少业内人士的预测。最早风靡大江南北的击剑、疫情期间大火的飞盘、腰旗橄榄球，如今都独自面对着渠道开拓、要如何会导致地可减弱地发展中，保证本金盈利。

据廖教练推荐，目前他在成都、重庆共经营了3家壁球馆，目前的营收可以一直保持店面的正常运转，但未来看来还必须挖掘更多的盈利点。

相对于普通人可以说，他们选择一项运动一般说来很简单点，应该是你累吗，远很远，贵不贵。在氪体的调查中，不少体育发烧友表示，最具规模运动本是很比较好，但没有足够的时间和财力，倒是没有办法不如放弃。

「现在很多篮球馆一个人也能去打，费用还便宜，交通还方便啊，事故处理费成本都比较低，」这样的言论道出了最有市场运动的尴尬——当场地和成本都拼不过传统热门运动的时候，这些运动的出路在哪儿？

在这方面，不少壁球经营者想得还是很小心在意。在他们的概念里，壁球不应只是卖课，以外正向消费者的日常训练、场地在用、装备用品，也有一些还能够能提供附加体验与参加价值的东西。

「新兴运动在国内纯靠卖培训课程是不赚钱的，要有线上的内容、更丰富的产品来导流，」一位涉足新兴运动的创业者一针见血。乍看之下，发展势头迅猛运动是线下体验，但更清楚地来说，它能做的是基于体育运动为用户能提供许多不下于赛事、教育、美食、康复咨询等多领域休闲生活产品，慢慢的树立道德起自己的品牌。

在球馆独自埋头苦练篮球的少年可能会想凭着篮球技艺考上大学，又或者是在路人王比赛中一战成名，而对着墙壁苦练的壁球年轻人，可能会有「一心只进常春藤」的需求。运动是刚需，但发展迅猛运动和悠久的传统运动从用户人群到消费场景乃至于需求都有几分区别。

壁球运动如何把握运动群体的需求，甚至如何创造出这些人群的消费需求，是一个长期的过程。在这方面，氪体认为从业者们需要把握好三件事：找准壁球潜在人群，更多的线上合作，提供赛事、教育等更多附加产品。

图源：国际奥委会官网

在现代太热门体育项目的压力之中，壁球还是需要对于许多最具规模运动的市场竞争，击剑、飞盘、腰旗橄榄球等都在与壁球一同你争我夺着大众的休闲时间。壁球究竟有没有可不可成为国内潮流运动的佼佼者，还要从业者智慧和努力。