文|唐雪丽

再有50天的时间，今年最值得期待的足球赛事——2023女足世界杯即将在新西兰和澳大利亚开踢。尽管是在南半球的冬天，但中国球迷都在期盼着，已经带给我们无数惊喜的铿锵玫瑰可以如约绽放。

伴随着女足运动在全球受欢迎程度越来越高，扩军后的2023年女足世界杯，也会是女足史上规模最大的一届世界杯赛事。国际足联预计将有超过20亿观众收看本届女足世界杯，是上届法国女足世界杯的两倍。在巨大的关注度下，这支备受期待的中国女足自然也成为品牌赞助商们竞相追逐的目标。

中国女足专属赞助商已达两位数

众所周知，成立于1984年的中国女足是一支不折不扣的荣誉之师。中国女足参加过15次亚洲杯，9次夺冠，8次参加女足世界杯，1次获得亚军，2次打进4强。多次在全世界人民面前，展现出顽强拼搏、永不放弃的女足精神。2022年是中国女足的里程碑之年，在2月的女足亚洲杯，中国女足一路披荆斩棘，并在决赛奇迹般地以3-2逆转韩国队获得冠军，时隔16年重回亚洲之巅。此役之后，中国女足便接连签下了多个赞助商。

孙雯副主席在发布会上致辞

而双方签约的另一大意义当属中国女足与燕京签约后，女足专属的各级赞助商已经达到两位数。据体育大生意统计，目前中国女足的专属赞助商分为四个层级。分别由高级合作伙伴荣威；合作伙伴小红书、金锣、朗迪、新日、盼盼；支持品牌慧博人力、法狮龙、燕京啤酒；澳新地区官方合作品牌汾酒国际组成，总计刚好十家。

中国女足各级赞助商一览

更遑论，中国女足还有着来自另一巨头企业——全面战略共建伙伴支付宝的大力支持。由于双方合作为公益性质，支付宝不求任何商业回报，没有让自己的企业logo出现在女足各级赞助商的序列当中。

必须指出的是，以上列举的仅仅是中国女足专属赞助商，再加上中国之队的十余家赞助商，中国女足的赞助商总体数量早已超过了20家。

中国之队合作伙伴

中国女足这一金字招牌甚至把招商影响力带到了女超联赛，共有中国太平、新日、JOMA、卡卡沃、茵浪体育等5个品牌选择赞助女超、女甲联赛。可以说，在女子足球运动蓬勃发展及女足精神的影响力之下，中国女子足球的商业价值未来十分值得期待。

国足中超的招商困局

一边是火焰，一边是海水。在国内女足运动发展得红红火火之时，以中超、国足为首各大男足IP的招商却仿佛掉进了马里亚纳海沟。据体育大生意统计，目前中超仅有冠名商中国平安；合作伙伴耐克、EA；赞助商怡宝、雪佛龙共三档五家赞助商，以及央视、腾讯、IC这三家媒体、图片层面的合作商，是中超多年以来的新低，要知道，在2019年，中超的赞助商数量高达12家。国足的赞助商数量虽然略多几家，但多为此前签约，在距离卡塔尔亚洲杯开幕不到一年的情况下，并未有新签赞助商，情况同样不容乐观。

中超已经在谋求自救，在今年2月的2023中国职业足球联赛媒体沟通会上，中足联筹备组副组长、中超公司董事长刘军曾表示：“随着形势的变化，我们在转变思路，欢迎5000万、3000万、甚至预算更少的赞助商进入到联赛的体系中，我们都会为其匹配相应的资源。”

中超2019年及本赛季赞助商对比

事实上，随着主客场的恢复，以及多个专业足球场的投入使用，新赛季中超并不缺乏看点。场场爆满的新工体、化身“演唱会现场”的成都凤凰山球场都让许多球迷重拾现场看球的乐趣。但为何仍鲜有品牌对中国男子足球雪中送炭？体育大生意在此试着总结了三个原因。

首先，目前全球范围内经济环境都不容乐观，诸多头部企业都在节衣缩食准备过冬，体育营销的相关预算也就成为首先被砍掉的部分。其次，随着中超“金元足球”的破灭以及三年封闭式赛会，大批重金引进的世界级外援纷纷离队，使中超比赛的观赏性大不如前。第三恐怕也是各大品牌最担忧的，则是正处于多事之秋的中国足球为品牌所带来负面舆论……

6月中旬，扬科维奇率领的中国男足将在大连与缅甸队和巴勒斯坦队进行两场友谊赛。5月30日，这两场比赛的票务公告正式发布，这是国足时隔两年后再次在国内的主场比赛，同时也是大连梭鱼湾足球场投入使用后迎来的首场国际比赛。重新回归主客场的中超联赛球市如此火爆，或许重新在主场出发的国足也可以带来一些久违的好消息。

国足友谊赛票务信息

全民足球或成突破口？

一场比赛的胜利就可以让球迷们喜笑颜开，但如何找回赞助商的信心是一门更深的学问。显而易见，以上提到的三个原因都不是短期能解决的问题，唯有在保持足球环境健康发展的基础上、持续扩大足球人口。而在这方面，女子足球又一次走在了前面。

5月20日，由中国足协旗下福特宝公司主办，国内首个官方女足街头赛事——首届“怒放竞技场”的比赛在杭州德胜路石桥路球场拉开帷幕。24支来自浙江及周边各地的球队共分成4个小组，每场比赛每队派出3名球员，进行3V3的金球制胜车轮战。数百名热爱足球的女孩们聚在一起，度过了一次关于足球的“5.20”。场边甚至聚集了不少男性观众，来为姑娘们加油助威。

在街头球场英姿飒爽的女足队员

值得一提的是，活动现场还特邀盼盼、蒙牛、汾酒、晓芹海参、燕京啤酒等多个中国女足、中国之队的合作伙伴，搭建起一个集休闲、娱乐、购物于一体的文创潮流集市。为球迷们提供一个互动场所的同时，更给多年来支持中国足球的合作伙伴们提供了一个高效的曝光场景。

而在国内男子足球赛事的序列中，也有着足协杯这样可以让业余球队闪光的赛事。据主办方透露，在今年的赛事中，也会特设潮流集市等，吸引更多人群为足球呐喊，并为赞助商赋能。足球终究是一项快乐的运动，如果水平无法迅速提升，至少先通过足球传递出活力与快乐，相信这也是品牌方乐于看到的。

注：本文所用图片来自足协官网及福特宝