导语

【文眼】高端运动时尚品牌FILA为中国香港队打造的团服，因为超高的颜值和十足的科技含量，在竞技赛场外的时尚之战中脱颖而出。它以运动美学成就赛场表现，完美诠释了“Make Performance beautiful”的品牌理念。

作者丨张宾

这一席流动的盛宴即将揭开神秘的面纱。还有不到一周时间，巴黎运动盛会就将正式开幕。横跨百年历史和沧桑，它重返巴黎这一时尚之都，无数奢侈品牌都加入了这场盛宴。

巴黎运动盛会也因此收获了“史上最时髦”的赞誉。关于各运动队服装的讨论也已经在时尚圈泛起了不少涟漪。

其中很多战袍因独特的设计而成为了时尚圈的“宠儿”。蒙古队的礼服，添加了蒙古传统文化中的太阳、月亮和白鹿的图案，并且由金线刺绣而成，尽显东方文化的神韵以及贵族气质。山本耀司旗下潮牌Y-3为日本足球队打造的比赛服，充满了时尚感，同时展现了力量感，收获了不少好评。

高端运动时尚品牌FILA为中国香港队打造的团服，因为超高的颜值，在这场时尚之战中脱颖而出，与其他佼佼者一起在时尚圈和大众群体中都收获了高赞。除了时尚，它还拥有十足的科技含量，对选手的运动表现有直接帮助，以运动美学成就赛场表现，完美诠释了“Make Performance beautiful”的品牌理念。

时尚早已根植于FILA的基因之中

纵览FILA的发展简史，我们能够发现一个重要的拐点时刻——与网球天王比约-博格的合作。上世纪70年代，FILA为比约-博格打造的直条纹网球衫掀起的热浪，表明运动服饰也可以足够时尚。

从那个时代开始，FILA与“好看”很多时候是可以划等号的。定位也决定了时尚早已融入到FILA的品牌DNA中。

在巴黎运动盛会这个全球运动、时尚品牌争奇斗艳的舞台上，FILA也一直是一个亮眼的存在，先后赞助过多支运动队。巴黎运动盛会，FILA赞助的队伍和运动员有中国香港队、中国射箭队、中国滑板队、中国水翼风筝板运动员黄齐滨等。

FILA与中国香港队的合作时间更久远，牵手已经超过了14年。巴黎运动盛会，FILA为中国香港队打造的出征装备包括了开幕式礼服、领奖服、休闲服，以及香港乒乓球队的训练服、比赛服。

中国香港队的战袍为何这么好看？

FILA为中国香港队提供的装备能够在审美上不输众多顶级时尚品牌，关键点就是在设计上独具匠心。

开幕式礼服，FILA使用了经典的象牙白搭配海军蓝的配色，象征中国香港的紫荆花图案是必不可少的元素。整体设计简约大气，紫荆花图案与五环标志实现了完美融合，搭配上FILA的经典F-Box logo，并根据不同场景选用不同面料，能够满足舒适和时尚的需求。

中国香港队的领奖服，更是引领了时尚。它以FILA极具代表性的Settanta Jacket为原型，融入了新的时尚元素以及前沿的专业科技，让这一经典款型在新时代焕发出全新的生命力。

Settanta Jacket诞生于上世纪七十年代，其设计灵感来自英国皇家护卫队的臂章，符合人体工程学的曲线分割更是将菁英运动的优雅和动感演绎得淋漓尽致。1979年，它随比约-博格在温网捧杯一炮而红，并成为了经久不衰的款型。半个世纪以来，包括荷兰、意大利、中国香港在内的一众运动员都曾身穿Settanta Jacket登上过大型赛事的领奖台。

多款服装的设计还充分考虑了巴黎的独特性。针对乒乓球队训练服、比赛服，FILA从巴黎这座“艺术之城”提取灵感，把充满活力的象牙色、典雅的中国红和与优雅的法国蓝拼接交织在一起，呈现出独特的时尚感。

休闲服方面，FILA则是将活力色彩与当代涂鸦艺术完美糅合在一起，打造了时尚与舒适统一的款式，充分释放了当代艺术活力与表现力。

作为中国⾹港体育协会暨奥林匹克委员会副会长，霍启刚对FILA为中国香港队打造的一系列服装赞不绝口。

科技含量让FILA装备更能打

中看不中用，成为了很多时尚品牌参与这场大战的“软肋”。它们并不是专业的运动品牌，对于装备的性能缺乏专注，也不够了解前沿的专业科技，无法将科技元素融入到装备中，给运动员们提供最佳保障。

作为高端时尚运动品牌，FILA始终追求将时尚与科技融为一体，为运动员提供既中看又中用的产品。

北京冬奥会期间，FILA为中国自由式滑雪空中技巧队提供比赛装备。中国自由式滑雪空中技巧名将徐梦桃身穿FILA比赛服最终夺魁，比赛服中就蕴含了FILA独有的“凌空冰雪科技”，有力提升了选手们的运动表现。

此番，FILA为中国香港队提供的装备采用了INNOTIER®银织抗菌面料。其为中国香港乒乓球队打造的比赛服就采用了这种面料。

乒乓球是高强度的运动项目，选手们出汗多。收看直播时，我们经常能够看到乒乓球手们频频擦汗的举动。FILA所采用的这款面料，可以让运动员在高强度比赛中保持舒适清爽，提升运动员的赛场表现。另外一项lonic+^TM antiviral技术，能够抑制面料表面的细菌滋生，让科技为装备赋能。

FILA在运动领域的专业性，以及流淌在血液中的时尚基因，使科技性能与艺术美学实现了完美的统一。尤其是专业科技的助力，是视觉美学之外不易察觉的细节，却具有不可忽略的作用。它确保了FILA为中国香港队提供的装备“既中看，又中用”。

结语

作为一场全民狂欢盛宴，巴黎运动盛会是各路品牌兵家必争之地。运动品牌不会放过这一露脸的机会，时尚品牌也希望能够占据一席之地。这场没有硝烟的战争，竞争十分惨烈，品牌稍有不慎就有可能成为群嘲的对象。

FILA为中国香港队打造的装备，能够在这场战争中杀出包围圈，无外乎以下几个优势：其一，FILA品牌自带时尚基因，产品设计美观大方；其二，经久不衰的款型，比如Settanta Jacket，使FILA在设计方面有用之不竭的资源库；其三，视觉设计方面独具匠心，汲取了巴黎的元素，并将本土元素完美融入其中；其四，采用了环保面料，符合ESG环保理念，且引入了众多专业的科技元素，让产品实现了艺术美学与科技性能的并驾齐驱。

即便是在众多被认为颜值出众的战袍中，FILA为中国香港队打造的团服也因掩盖不住时尚的气息和高科技含量而抢占了先发优势，赫然站在第一阵容之列。

这也是FILA品牌理念“Make Performance beautiful”最佳的诠释。在陪伴体育产业共同成长的过程中，FILA与运动员基于信任、理解和追求卓越等共同愿景建立合作伙伴关系，并不断利用前沿科技更新设计，以满足新时代运动员的需求，对他们的运动表现有切实帮助。

中国香港队的团服，就是“Make Performance beautiful”这一理念具象化呈现。它将时尚与运动实现了无缝融合，通过优雅的运动美学助力选手们在赛场上取得佳绩。

“Make Performance beautiful”不仅仅是一句口号，更是FILA所做出的郑重承诺。