2024年1月7日07,有着世界田径白金标赛事称号的厦门马拉松在国际会展中心鸣枪起跑,不知从何而来世界各地共30000名多名跑者参加决赛。今年厦门马拉松预报名人数超13万人,创历史新高。

厦门马拉松以及国际知名的马拉松赛事,使得了众多国内外跑者联合。在这场腾迅的体育盛事中,参赛者们穿着千奇百怪的运动装备,影像展示了各自的个性和风格。

本报告将对厦门马拉松赛时大众选手所穿的服装品牌参与统计分析,知道一点运动市场上的给予趋势和新专业品牌的崛起。

01

国外品牌在厦马穿着率

完全呈现下滑趋势

一项体育运动中,10个人穿一个牌子的衣服,能说明品牌的营销动员、行业资源、赞助布局,不过如果不是用完全参赛选手的穿着率来统计计算,则可以更直观的发现一个品牌在马拉松中的含金量。

参照此行厦马的数据统计,发现国外品牌在中国市场品牌脸上露出了率越发低,而国产品牌尤其是国内第二代品牌也有不断赶超国内外一线品牌的趋势。

以厦马来讲,服装上

1、大家所所知的安踏和李宁,在厦马上却市场份额居然还很少很少,鸿星尔克的市场份额占比也不高。

2、鸿星尔克、361、乔丹做为国产品牌知名品牌,在厦马的比赛中,鸿星尔克占比要比这两大品牌略多,你的排名第二。

3、二代品牌里,引擎鸟、轻功的市场占有率之首安踏、耐克。内道的市场占有率仅次于鸿星尔克。

国外品牌中,阿迪达斯、新百伦、亚瑟士、PUMA等这些范围内具高较高的知名度和市场份额的运动品牌,在厦马这种白金标马拉松市场,品牌流露出微乎其微。

02

国内二代品牌

占下市场份额整整一半

近年来渐渐崛起的发展势头迅猛专业运动品牌,如,引擎鸟,轻功,内道,身体智慧等品牌,借用其专业的运动科技和时尚的设计,是被了越来越多年轻消费者的喜爱。

以厦马可以说,服装上

1、女子方面,明霓菲,大k,引擎鸟也很突出,各有胜场。明霓菲,大k在跑步套装上有一定优势,引擎鸟在BRA上所占比重第一,慢跑半裙优势也也很的确。

2、引擎鸟弯道超车,在厦马大众跑者穿着率中排名第一,轻功紧随其后第二,超过1%,可以看出引擎鸟在今年马拉松赛事中的影响力有着的确提升。

从各大品牌在厦马的大众选手穿着率总人数占比看,国产品牌整体占比将近50%,继2023年的厦马17%之前进一步拉大了与国际品牌在大众跑者圈层的领先优势。不断中国大众跑者运动专业性更强的提升,跑者加速加速的同时也能量出对专业运动商场消费及相关专业产品的新需求。

为了顺势而为这种市场趋势,各大国产品牌立时将进入虚空或增强品牌专业性作为近几年的核心战略。而在跑步人群及马拉松赛场上,专业会影响大众的策略更显得尤为重要。

03

厦门马拉松赛事市场

第二代运动品牌占比快速上涨原因

•自主品牌的崛起

简单的方法,自主品牌的崛起。中国体育用品市场在过去几年里情况了飞快的发展,越来越多的国内体育品牌正在展露头角。这些个品牌在技术研发、产品设计和营销策略方面取得了巨大进步,渐渐修为提升了品牌实力和知名度。

厦门马拉松以及一个国内知名度较高的赛事,让了数千国内体育品牌的关注和进行,他们赞助、合作伙伴关系等与赛事并且合作,增加了品牌曝光度。这种合作不仅冲击了国内品牌的发展,也修为提升了赛事的整体形象。

•消费者偏好的转变

中国的体育消费市场一直在发生着那巨大的转变,越来越多的人又开始注重健康和运动,马拉松运动作为一种健康的生活,给予了越来越广泛的关注。与此同时,消费者对于国产品牌的认可度也在不断提升。

下来,国内消费者比较高如果说国外品牌的产品质量和技术更加可靠,但随着国内品牌不断地提升产品品质和服务水平,消费者对国内品牌的信任度渐渐地增加。

在厦门马拉松赛事市场中,国内第二代运动品牌需要提供高品质的产品和服务,打胜了消费者的青睐。

•本土赛事的发展

厦门马拉松充当一个本土赛事,具备浓烈的地方特色和文化内涵。赛事组织者积极推动本土文化和赛事相结合,是从赛道沿线的文化表演、特色食品等吸引参赛者和观众。

国内第二代运动品牌积极主动参加到这一过程中,实际与赛事组织者的合作,精妙地将品牌形象与本土文化相凝炼,实力提升了品牌的认可度和市场影响力。

这个本土文化的传承和推广,为国内品牌在厦门马拉松市场中扩大占比能提供了有力支持。

•政策的支持。

近年来,中国政府将体育产业的发展全部纳入国家战略,出台了一穿越系列允许体育产业发展的政策措施。这为国内品牌在厦门马拉松赛事市场中的发展需要提供了有力支持。

政策的扶持使得国内品牌都能够非常积极主动地地参加到赛事中,提升品牌影响力和市场份额。

•马拉松的社交属性

随着消费者对运动装备的需求日益多样化,且马拉松有一定的运动社交属性,民间国内运动品牌,除特步以外,在T恤背心短裤上的着装率不高,反而是新兴小众运动品牌们,借用其专业的运动科技和时尚的设计,渐渐地赢得漂亮了市场的认可。

特别是在中国路跑市场,国内第二代运动品牌如轻功,引擎鸟,内道等早就得到了比较显著的成绩。

而悠久的传统国内一二线品牌通过跑鞋上与国内外比较知名运动员的合作,增加自身的品牌形象和知名度,再拓展资源市场份额。

到最后

2024年的今天,对于正在进入质变阶段的中国跑步啊运动产业和市场来说,或将再开启全新的黄金十年。