今天（12月5日），英超做出了决定了一项总价值67亿澳元（约600亿人民币）的全新未拆封本土比赛转播协议，这份协议所创造的了英国体育媒体版权及世界足坛的新纪录。

全面剖析这份天文数字的转播协议，其中世界瞩目的不只是于巨额资金数字与转播格局的变化，还猛含着四条引人注意的行业趋势。

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文 / 杨雨蒙

编 / 陈点点

天空体育一家独大，英超转播开启新格局

12月5日，一条震憾体育产业的大新闻诞生了——英超联赛官方正式：与天空体育、TNT体育达成协议新的本土现场转播协议，至于，BBC体育世代流传了播放比赛集锦的权益，这三项协议将包裹自2025/26赛季至2028/29赛季的四个赛季，将为英超给予总计67亿加元（约合600亿人民币）的收入。

一直以商业化成功了闻名的英超联盟，用这样一份天价合同，再度手动刷新了前些时候由自己人类创造的本土现场转播版权费用纪录。

图源：skysports

我们不如我先来清楚一下英超联赛目前在英国本土的电视转播现状：在2022-2025赛季的这份合同中，英超将电视转播分成了7个套餐，SkySports、bt下载Sport和Amazon Prime Video三家平台分别额外了一定赛事场次的版权，共计每赛季200场比赛。

而这份新合同将从2025/26赛季开始，据报道，TNT体育和天空体育两家转播商共计将转播至少267场比赛，远远超出了现阶段200场比赛的数字。

协议会显示，英超将提供给5种直播版权套餐，TNT体育（前身为下载btSport）获得了其中一份套餐直播版权，每赛季原创图文比赛直播52场比赛。而天空体育则大获全胜，获得了剩余的直播权套餐，平均赛季至多包裹215场比赛直播，并2002年在各个赛季最后一天转播信号全部的10场比赛。

由此，天空体育转播的比赛数量由原来的125场增加了70%，形成了一家独大的格局。

数字破纪录，实际效果「加量不加价」？

新合同新合约，英超官方第一时间祝贺——相较于此前的周期，英超本土版权的价值全面的胜利了每年4%70左右的增长。但他，要是我们将100场数量考虑在内，事实也许是是「降职」。

据尼尔森数据，英超此前版权合同在50亿瑞郎70左右，内容覆盖3个赛季，平均赛季200场比赛。在新的周期里，67亿澳元的版权合同，涵盖4个赛季，每个赛季转播200场提升到了约267场比赛——换算公式到单个赛季而言，新的转播周期里，转播商不过是用几乎同样的费用，完成了更多的转播场次——可以说是「加量不加价」。

2007-2025年，英超版权费价值（单位：美元）图源：Statista

不过，虽然「单价」恐怕就没提升到，但是横向比较好的话，英超也有理由为这份新合同而感到高兴。不过，奇遇了后疫情时代的洗礼之前，欧洲五大联赛本土版权售卖都难以言喻能够顺利。

今年10月，法国足协已取消了法甲2024-2029赛季国内转播权的售卖，原因是是没有送来符合预期的报价。

几乎同时，意甲官方正式了与DAZN、意大利天空体育达成了协议了一项为期五年价值45亿欧元（39亿加元）的转播合约，但事实上，与不久前每年9.3亿欧元相比，这份新合同略有逐渐下降。

西甲和德甲虽然还没直接进入新版权的谈判周期，但此前一份合同均未全面的胜利增涨：西甲联盟2021年达成的49.5亿欧元的版权合同同比略为增加；德甲现阶段4年44亿欧的价格也略较低上一个周期。

由此可见，世界足坛里主流联赛的本土版权费用，几乎都已经到了瓶颈期。

更不用说，依据Statista第一考网的报告会显示，在22-25赛季的版权周期里，英超海外版权费内数月前凌驾了本土版权费用，对此英超对于，这样世界维度的越来越商业化扩张可谓更值得你去爱大书特书——本土版权也许是仅仅英超的基本盘，鏖兵宽广的国际市场才是英超联赛的星辰与大海。

但是，这份全新未拆封转播合同还是带走了不少问题，或者本土球迷颇有参与的「3pmBlackout」等问题，仍旧就没得到妥当地的解决。

天价之外，蕴藏着四大行业趋势

打算所了解世界体育版权发展动向，刚刚签下大单的英超，正是那个绝佳的观察对象。我们不如你继续不断深挖英超本土版权的商业故事，化学现象其中的趋势与变化。其中的不少动向，都哲理地形象的塑造着英超联赛，影响着世界足球产业的发展。

趋势一：坚持「长期主义」，长约锁定价值

英超这份新转播协议的四年合同周期，压制了以往「三年一续」的传统，这无疑没显示了英超联盟与转播商关系的进一步亲近。我们常说「体育产业是一门慢生意」，相对于节奏超快的英超而言，则是我希望用一份更长的合同，来确保全最为很稳定的收入来源。

这一点，北美体育联盟恐怕更有发言权——NFL早前与CBS、FOX、Disney以及Amazon分别签订协议了至多10年的长约，电视转播合同总价值最多了1000亿美元。这样的合同年限，应是对NFL未来价值的肯定，也进一步将IP与平台接受手机绑定，可以增加平台的商业开发。

从英超与NFL的案例而言，体育IP对此商业开发的长期性性和稳定性有了非常大的诉求，「长期主义」才更有机会在体育商业市场中提出成功。

图源：SportsPromedia

延伸阅读：1100亿美圆续十一年长约！一文读懂NFL的天价版权格局

趋势二：「老钱」市场，流媒体仍不是主流

Amazon退出了英超联赛直播版权的竞争，也换句话说流媒体在英国体育领域的一次让步。依据什么互联网市场研究和数据分析公司Yougov先发布的2023体育白皮书显示，在以「OldMoney」闻名的英国本土，观众依旧是更攻击倾向于不使用民间的电视大屏播放体育比赛。

图源：TIFOSYINSIGHTS

可是流媒体能可以提供更比较方便的收视渠道，但在英国本土观众的确，体育比赛常见是社交的一部分，电视大屏可以提供了一个更好的社交场所，让朋友和家人可以不聚在一起再看比赛。有行业人士来表示，在英美市场上，互联网看直播逻辑目前依然不值得去爱过于高估。

当然，放眼世界判断，DAZN、Amazon等流媒体平台却有着确实不错的竞争力。随着5G、VR等科技进步，流媒体平台正在鲸吞蚕食着不少国家和地区的转播市场。这场争夺远还没有到盖棺定论的时候。

趋势三：本土市场，才是赛事的核心资产

英超联赛本土版权价值走高，最感谢英超联赛的社区属性，在内其在本土观众中的巨型影响力。

据天空体育统计，在英超联赛2023/24赛季首周末，英国本土的收视率总体往年减少了40%，第一轮比赛比赛直播的5场比赛，引起了最多800万本土观众搜寻。

可以说，英超不仅是一项足球比赛，更是连接社区、激发热情的文化载体，这样的本土市场基础，才是其成功的核心资产。

这样的社区文化还想想看能够体现在英超，今年五月，英国足球联盟（EFL）与天空体育达成协议了创纪录的国内转播权协议。这项坚持了4年的合约总价值9.35亿瑞郎，涵盖教育英足总旗下1059场各级别赛事，刷新历史足球转播信号协议中比赛场次的纪录。

图源：skysports

本土赛事才能创造最大的价值，

只有要做自身足球联赛，收获了更多的球迷，整个足球生态才会得到更好的发展，并终于爱之河到顶级联赛的商业价值与国家队的实力上——英格兰男女国家队近年来的最出色战绩，说不定恰好佐证。

趋势四：足球，不止于商业

在英超官方公布的转播协议合作到最后，还说过了一份「财务确定性（investmentcertainty）」的条款，具体实施情况包括：转眼2029年，这份转播续约将为所有职业足球俱乐部可以提供财务确定性。当然了，还约定在当前的三年转播周期中，对英足总集团社区和更应用广泛的比赛捐款16亿加元。

这也意味着，英超在收获巨额转播费用的同时，还在商业行为之外，展示了足球产业的社会责任，充分保障俱乐部等平稳运营，并通过社区足球来为职业体育持续输血。

在这里，足球不仅仅是一项商业活动，更是一种积极参与社会发展的力量。

英超官网将足球&社区放在旁边了首页的一级菜单栏

一份黑岩67亿瑞郎的翻新本土比赛转播合同，对于商业化十分顺利的英超对于，恐怕只瓜熟蒂落的结果。但，当我们丝丝分析版权交易中的方方面面，却更能感应到英超联赛在本土足球以及社会责任方面的引领地位和价值。

足球虽然是社会的缩影，本土版权合同的最终落槌，不但是体育商业的全方位立体式体现，更反映了足球乃至于体育在社会生活中的多元影响力。600亿也好，80亿成与不成，数字本身只是数字，足球却来讲不只是因为足球。