2025粤港澳全国第十五届运动会，某种程度上这当然是一项政治任务，但当全运会在改革开放前沿阵地大湾区举办，其发挥的作用显然必须是多维度的。其实对于普通市民而言，大家更关心举办一次全国性运动会能不能给往后的体育文化生活带来更多可能性，这也正是眼下十五运承办方之一的广州市政府所想的——

这不是一锤子买卖，这必须是惠泽未来的工程，基于此，关于广州体育产业走向的深入探讨已经开始了。

4月21日，为助力第十五届全国运动会的筹备和宣传工作，由十五运会和残特奥会广州赛区执委会新闻广电宣传部主办的“我和我的体育——湾区书屋·全运大家谈”首场活动在湾区书屋举办。活动以“从《赛事金矿》谈体育赛事商业化”为主题，邀请《赛事金矿》作者魏江雷作主题演讲，体育赛事、体育商业、体育产业等领域的专家齐聚，以书会友、以商论道、以产业谈发展，分享赛事商业化成功经验，探讨体育产业未来更多可能。

与其说这是读书分享会，不如说是湾区体育产业研讨会。

1、《赛事金矿》—— 体育赛事生意经

《赛事金矿》作者魏江雷创建了国内首个自主知识产权的篮球赛事“3×3黄金联赛”，成功的做出将体育行业从媒体向产业化成功转型的典范。《赛事金矿》一书，从赛事品质、赛事影响力、赛事商业价值、获取商业赞助、控制成本、打响赛事品牌等6大方面切入，带领读者走进新浪3×3黄金联赛从0到1到IP炼成的过程。

活动现场，魏江雷结合新浪3×3黄金联赛等商业体育案例，分享了体育赛事商业化、群众体育市场化等方面的成功经验。在提到体育赛事商业化运作的关键时，他表示政府资源、媒体助力、企业投入、团队优质，是赛事具有竞争力的核心要素，并从竞技体育和群众体育、体育活动等多方面解析了不同体育产业领域中商业化发展的不同特点与方式。

纵观目前国内体育赛事的发展，他认为体育产业在中国将会迎来黄金发展期，2025年体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量，今天的体育产业，映射的是1986年IT产业的影子。从IT产业的发展历程来对比如今的体育产业，结合即将举办的十五运会，他说这将是大湾区体育行业和产业发展的良机，将会是大有可为的一片蓝海。

2、圆桌论坛：湾区体育——开放与活力的商业沃土

活动现场还邀请了媒体、赛事运营、少儿培训等领域的嘉宾来到现场进行圆桌论坛，各位从如何打造大湾区体育强IP赛事、如何让大湾区体育赛事活动“增值”、大湾区体育产业新发展路径探索等话题展开讨论。

魏江雷从商业角度观察大湾区体育特点和市场潜力时表示：大湾区有着开放而活跃的商业氛围，也有着相对领先的经济基础，无论是竞技体育还是群众体育，独特的区位优势、政策支持加媒体助力，将会带体育产业发展进入快车道，更容易成就优质的体育赛事IP。

从媒体传播的角度出发，广东广播电视台体育频道总监黄宏剖析了体育传统媒体在当下的转型模式，更注重新媒体传播的同时也更重视为客户变现。在大屏强化影响力和传播力，用小屏新媒体端加强垂类圈层互动和客户变现，成为当下的新趋势。除此之外，为赛事活动打造全案传播服务、热点营销策划等，也成为传统媒体在奥运会、世界杯等高关注度的赛事进行时有效的传播手段之一。

成功运营了国内外大型网球赛事的黄碧莹女士，谈到大湾区的区位优势会对赛事运营带来哪些显著特点时，感慨道：随着近年来粤港澳三地各方交流日益加强，体育赛事的办赛和运营中也进行不少三地融合交流，随着港澳运动员和队伍在广东参赛的积极性高涨，港澳赞助商也随之加大了投资力度，让赛事更多元、更开放。

在少儿篮球培训领域做出成功探索的温大治，谈到少儿体育产业在新时代发展的背景下，该如何找准定位时强调，少年儿童是体育未来发展的方向，少年在哪，体育就在哪。通过家长对成长、教育、体育的关切，少儿体育的发展也将会伴随国家体育事业的蓬勃发展而具有更强的动能。

3、建言献策十五运

对于即将到来的十五运，各位建言献策。粤港澳联合办赛是十五运的最特别的IP之一，在新时代被背景下，大湾区体育产业需要用好这个超级IP，保护与开发并举，创新与传统共融。

六运会与九运会，广州作为主办地，在改革开放的背景下创造了不少赛事开发新模式，如市场化办赛、引入赞助商、发行体育彩票……面对新时代背景下三地携手的全新办赛模式，十五运必将会为社会融合做出极大的推动作用。十五运会的市场开发也应当融入老百姓的日常生活中，如举办更多全运会群众赛事、发放更具综合功能的体育消费券、利用公共体育场地进行全运会赛事的深度参与等。大家为十五运建言献策，寻求紧跟时代的步伐，把握时代活力脉搏。

十五运会不仅仅是一场赛事盛会，更是发展的序曲。十五运会吹响当下三地体育发展的号角，而“后全运”才将是大湾区体育真正腾飞的时代。

“我和我的体育——湾区书屋·全运大家谈”活动是广州赛区执委会打造推出的相约全运、畅想全运、宣传全运的系列品牌活动，通过读书分享、故事分享等形式，邀请各界热心专家和市民群众，分享体育与全运会的体会感悟和美好畅想，旨在助力大湾区体育事业高质量发展，为相约大湾区、相聚全运会凝聚更多的智慧和力量。