文 / 尹航

1月28日，2024年世界冬季极限运动会（X GAMES）自由式滑雪女子U型池项目的决赛中，谷爱凌带伤参赛并以95.66分的成绩夺冠，这是谷爱凌在X GAMES赛场上获得的第三金。

领奖时，谷爱凌照旧穿着黑色安踏套装，这件为她定制的卫衣，背面写着她的中文姓氏「谷」。能让安踏专门定制常服的，可能也就只有谷爱凌了。

随后的猛犸山站决赛中，由于不利天气导致决赛取消，资格赛名次作为最终成绩，排名第二的谷爱凌由再度收获银牌。

此时继「谷爱凌将代表中国征战2026冬奥会」的消息传出不久，在滑雪赛场上她接连创下佳绩，可以说状态正佳。

作为安踏的代言人，谷爱凌的赛服与日常服装总是由安踏包办。除了安踏，她身上的另一件半永久单品就是各式各样的帽子，甚至到了一年四季不重样的地步。

这顶帽子上是大家都熟知的功能饮料奥地利Red Bull（以下简称「红牛」）。作为谷爱凌的赞助商之一，即便红牛不是服装品牌，但谷爱凌也常常以帽子的形式让这一赞助商logo出镜。

不仅是赛场，红牛帽子完全占据了她日常生活中的每一个瞬间。和家人一起过年时她会戴一顶红牛鸭舌帽；

跑马拉松时会更换成更适合夏天也更适合运动的露顶遮阳帽；

备战期末考试、逛超市时戴一顶天蓝色毛绒帽；

就连赶飞机时，戴的也是红牛的毛线帽。

头上一顶红牛帽子搭配不同的安踏单品，已经成了她赛场内外的标准搭配。原来，「安踏配红牛」才是小谷的致胜法宝。

从不同的帽型到不同的颜色，谷爱凌把红牛帽子收集了一遍。回顾她早年的社交平台就会发现，谷爱凌一直很喜欢戴帽子作为造型的一部分，自从2019年与红牛携手后，她的帽子正式被红牛承包。

谷爱凌同款的红牛帽子还很平价，在红牛官网上可以轻松拿下。官网还上架了大批红牛单品。包括卫衣、T恤等运动服装。不过，压根不是服装品牌的红牛，怎么就统治了这么多运动员的衣柜？

如同米其林用餐厅评分系统激活了轮胎生意，红牛与极限运动之间，也有着相互成就的关系。

在社交平台上，一条极限运动的视频中一旦出现了红牛的logo，那么评论区一定会出现一句——「红牛出钱，你出命」。

红牛在极限运动方面也确实足够疯狂。2012年，红牛赞助奥地利跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳挑战3万米高空跳伞。鲍姆加特纳携带印有红牛logo的降落伞，从平流层高空一跃而下，最高时速达到了1173km，最终安全落地。

如这样疯狂的极限挑战，红牛永远以赞助商的身份参与其中：翼装飞行、跳伞、冰球、速降、坠山赛等等。

2023年，中国翼装飞行运动员张树鹏以约200km的时速只身穿越狭窄的天门洞，成为了第一个完成这项纪录的中国人。这一历史时刻，也正是由红牛赞助并见证。

红牛对极限赛事的兴趣，离不开奥地利红牛创始人马特希茨在营销上的慧眼。1987年，马特希茨作为牙膏品牌的销售总监，在出差曼谷时了解到了当地有一种名为「红牛」的功能饮料，可以提升并缓解疲劳，他敏锐地意识到，在欧美市场没有类似的产品，功能饮料背后是上述空白的巨大商机。

马特希茨随即与泰国红牛创始公司天丝达成合作成立奥地利红牛，并通过碳酸化、低糖分等符合欧美消费者口味的改造，让红牛在打开了销往世界的大门。

牛磺酸、咖啡因等成分的加入，让红牛拥有抗疲劳的功效。马特希茨通过「Red Bull gives you wings」的广告词，让消费者把红牛与提升运动表现联系起来，并开始了红牛的体育赞助之路。

除了对极限赛事的投资，红牛在F1与足球等赛事上也堪称大手笔。2005年，红牛正式收购车队入局F1赛事，红牛车队曾连续四年拿下总冠军，每次捧杯时刻，都有运动员胸前红牛logo的强势出镜。

遗憾的是，马特希茨于2022年因病离世。那时正值F1美国大奖赛赛前，所有红牛车队车手以及曾经效力过红牛车队的车手站成一排，向马特希茨致敬与默哀。

而红牛与谷爱凌的缘分开始于2019年。2019年12月，奥地利红牛正式宣布签约中国自由式滑雪运动员谷爱凌，在日后的北京冬奥会上，谷爱凌穿着安踏与红牛征战四方，让红牛在滑雪运动员的赞助上十足风光。

谷爱凌签约后说：「RedBull（奥地利红牛）不同于其他品牌，拿到它相当于赢下一个很大的比赛，是一个目标。」

这也就不难解释为何她对红牛帽子喜爱有加，红牛帽子不仅是一件配饰，也同样是一个符号，一种对自我突破的追求。

我们也能够相信，经验丰富的红牛与正值巅峰的谷爱凌，能够碰撞出更多的突破瞬间。