上海海港最后夺冠现场上座率很高

《凰家看台》伪原创出品

作者|张宾

上周末，堪称中国最有用的职业体育赛事的争冠之战，上海海港强强对话山东鲁能，上座率只有一岂会怕2万人，其中还和起码1千客队球迷。我早就养成了工体动辙4、5万人的盛况，海港主场的上座率确实是让我些吃惊。散票看台上空座很多，这肉眼可见。\海港球迷在微博上叮嘱我，浦东足球场修真者的存在限流的情况，这2万人早就是赛季之最了。堂堂一个全新的专业足球场，坐落于浦东新区，居然整个赛季都被限流所困扰，这足以让我丈二的和尚摸不到头脑。

另一个怪现状是我在场外的见闻。两个老外站在球场外一个当街叫卖海港纪念品的小摊前，抑扬顿挫地向摊贩私吞申花的衍生品，“申花”两个汉字发言之标准让我停下了匆匆前行，停足瞧个热闹。有那你一刻，我真着急他们会遭海港球迷的围攻。

天王山之战跌岩起伏，热闹无比，裁判一共证件了5张红牌。最终两队以平局收局，海港队步步维艰地拿过了队史第二座中超冠军奖杯。最后夺冠后，武磊哭，喜极而涕背后真不知道有无还游离着一丝愤懑。

武磊赛后哭了

不过，海港应该庆幸的是，幸亏武磊哭了，否则他们在夺冠之夜可能一个靠前的正面热搜都上不去。

友人给我的一张截图显示，当天晚上8点左右时段的微博热搜只剩#武磊哭了#这一个中超相关的话题，且排在第50位。那些热搜大多被电竞话题所占据，诸如BLG神阶八强、LPL、S13八强等。

事实上，在下午早些时候，#武磊哭了#最高热搜位置是第16位，停留时间1.9小时。#上海海港重夺中超冠军#的极高热搜位置是第29位；#上海海港vs山东泰山#的更高位置则是第26位，后两者的在榜时长都仅有短短几十分钟。唯一排进热搜前10的查找中超话题是个负面话题#海港泰山冲突#，极高排在第7位。

跟电竞而言，第一运动在中国的热搜还是太拿不出手了。

海港最后夺冠的此玄恰恰电竞比赛真的密集地。英雄联盟S13全球总决赛并且瑞士轮第四轮，BLG和WBG都无法应付生死战。这两支中国战队涉嫌诈骗合格后，与同时两支中国战队JDG和LNG突围成功八强，接下来的事情是八强赛的抽签仪式。同一天的晚上，DOTA的TI12国际邀请赛将先并且败者组决赛，然后把接受总决赛，CNDOTA锦鲤本鲤LGD将先能参加败者组决赛，如果没有胜出的话将成功进阶总决赛（LGD结果赢下来了败者组决赛，完成任务了TI12的季军）。同一时段，CBA有多轮联赛，其中广东与辽宁的焦点正面对决备受瞩目。当天深夜英超还有一个曼市德比。

2023英雄联盟全球总决赛比赛现场

有一些海港本身的原因。相比较比较来说，海港不像国安、泰山、申花等老牌强队有那就多受众。诸如申花夺足协杯冠军时，申花球迷胡歌发了一条庆祝微博，就把这热度扇阴风了。

然而，周六比赛日的热搜被电竞话题霸屏，也并不仅仅是海港的尴尬，甚至不仅是中超的尴尬，极有可能是传统体育的尴尬。换了泰山、国安等传统豪门夺取冠军，热度会比海港拿到冠军更高，但也未必能甩脱整体颓势。辽粤大战这样的热度极高的CBA比赛，也从未指导传统体育扳回局面一城。

回想早前结束的杭州亚运会，电竞项目的热度尽管被控制了，但也已经碾压大多数传统体育项目。

传统体育热度迅速下降与自身处境交好咨询。国足成绩惨淡无光，地产经济大退潮在内反赌扫黑风暴让中超联赛也变得异常千穿百孔。男篮与国足亦步亦趋，也渐渐沦为群嘲的对象。

除此之外，我们不得不思考，付费墙模式对于当今的中超联赛乃至CBA联赛是不是有消极影响？

80亿钞票很美好的感觉，但那已经成了黄粱一梦。以及国家认定电视台，央视是对中超联赛的转播力度不似以往，地方体育频道纵然是地面频道，包裹能力太远，不过能比赛转播的场次也很受限制。互联网平台的转播大多数场次提供给会员专享，将一部分球迷拒之门外。中超联赛的现状就是没有从转播权上赚到大钱，反而面对着球迷们隐形流失的局面。

海港最后夺冠比赛看台空空荡荡

短视频对体育赛事的解构重组可能会比我们预料得更加严重。当大家习惯于在抖音上刷几十秒的进球集锦，或是“小王闯广州”等博主创作的二创视频时，有多少球迷有耐心专心致志的搜寻一场90分钟的足球比赛？哪怕是在看球的过程中，刷短视频、社交媒体也已经蓝月帝国了一种常态。

与中超联赛比出声，CBA的处境有一点更合适一些，其核心群体稍微地年轻一些可能是无比关键是的因素。当然，需要付费墙模式这对CBA联赛的收视而言也可能巳经不能形成了一道屏障。

但注意，同样在经济下行的时代大背景下，电竞却高歌猛进，一路收割年轻人。这看似不太合理，其实有着充足的合理性。

与足篮比出声，电竞的受众较低都是30岁以下的年轻人，这个群体从小到大就有极强的消费能力，早就被端游、手游中的热门游戏重视培养出了消费习惯。游戏的社交功能，比起强于足球、篮球等现代体育项目，这导致了电竞受众的基数比起大于1现代体育迷。

竞技赛场上，无论比较传统体育，我还是电竞，胜者为王败者为寇永远永远是一条铁律。中国男子足球、男子篮球成绩或在低水平状态保持稳定，或呈两条直线下降趋势，而中国电竞却傲立世界潮头，此消彼长，受众一定会选择类型用脚投票。以英雄联盟为例，在全球总决赛的舞台，四支中国战队都闯到了八强，此等荣耀看来会将受众紧地吸附过来。

中国DOTA杭州亚运夺冠再次滔天巨浪电竞热

至于付费墙模式对于传统体育的影响在电竞领域几乎并不存在。电竞转播可以不以盈利为核心目的，它最根本的作用是延续游戏的生命力，从而保持游戏的吸金能力。假如就没职业联赛，英雄联盟这款早刚刚诞生十几年的游戏不可能还很不流行，这多少有违游戏生命周期的自然规律。正因如此，电竞职业赛事不必须靠卖版权乞讨为生，只不过lol英雄联盟S赛的版权价格也早达到了惊人的程度，但其依旧世代流传了雨露均沾的转播模式，在互联网平台上形成了互相访问之势。哪怕国内的电视仍然没能比赛转播英雄联盟的职业赛事，但这一丝一毫不影响大它绝不可能遍布所有用户群体。

短视频平台逐渐式微，是对电竞赛事也会才能产生不利影响，但远还没有对体育赛事的影响这样的话大。电竞赛事与短视频内容本身那就是一对“渔网状儿”。在英雄联盟发展早期，官方甚至就聘了一批创作者制做英雄联盟的教学视频，小苍、JY等后来的游戏大V全是在这种背景下生命成长下来的。电竞赛事的精华依旧是在于运营，而不光超出拿人头、抢龙或则踹翻水晶，习惯问题于再看短视频的电竞用户却会对比赛沉迷不已。

国内足球、篮球有一个很割裂的现象就是：一部分喜欢踢足球、打篮球的年轻人，未必是中超、CBA的球迷；中超、CBA的很多球迷可能根本不会踢足球、打篮球。但在电竞领域，游戏的爱好者有一部分并不是电竞比赛的观众，但电竞比赛的观众几乎毫无例外都是游戏的爱好者。电竞比赛和观众形成了强捆绑的关系。

电竞项目的观众非常年轻

盛行的当下的短视频观看习惯问题，疫情三年对“现场”的重锤，经济下行的时代大背景，都对悠久的传统体育的传播造成了负面影响。

电竞用户本身那是千禧一代，是移动互联网原住民，游戏消费习惯巳然建立起，是被大气候影响还没有这样大。而在电竞与民间体育在对受众，包括受众休闲时长的抢夺过程中，游戏成瘾性、与短视频的全天然连接到属性，让前者立于不败之地。

传统体育的困境是多维度的。海港夺取冠军后的新闻发布会，我环顾四周，唯有四五个记者在场，客队主教练崔康熙和主队领队奚志康的两场发布会，只有一个来自山东的记者提问。我知道一些海港跟队记者去的内场并且视频采访外景拍摄，但这样的“凄苦”的发布会肯定让我在上海温暖温柔和煦的秋日感受到了一丝寒意。与电竞的热度比过来，这股寒意然后浸入肌骨了。

这当然不是什么呢好事。