文|谭力文

一声声杭州亚残运会在10月28日晚临时由天而降帷幕，2023年的国际大赛早逼近尾声。

从传统意义上说，尽管2023年却没奥运会、世界杯在内欧洲杯这类进入体育赛事金字塔顶端的大赛规模盛大，但成都大运会和杭州亚运会的仙魔无界举行依旧为2023年的体育盛事增添了不少色彩，精彩程度一丝不减。

杭州亚运会圆满落幕

2023年，成都大运会和杭州亚运会几乎在同一时间举办，各单项国际赛事大批回归，这些大众赛事热烈并且，无不火点燃了国民体育热情。2023年将近尾声，2024年转眼之间悄至，正当大家都在回味过去一年国内体育行业所形成的积极影响和成果之际，2024年体育大年的氛围也日渐浓烈。（延伸阅读：第十届体育大生意年度评选正式启动！案例征集开启 欢迎体育产业同仁投递优质项目，竞逐15项大奖）

2024年，最瞩目的两项大赛毫无疑问是德国欧洲杯和巴黎奥运会。通过赛事计划，2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国十城正式打响，而巴黎奥运会将紧接欧洲足坛东风，在7月26日至8月11日举行。

2024年，不仅仅是现代意义上的体育大年，更是全球人民摘下口罩后的第一个体育大年。从2020到2024，不变的是体育大年中常见的赛事面孔，变化的是大家相对于体育大赛的渴求。

欧洲杯首阶段门票需求火爆

2000万人抢120万张票

众所周知，2020年欧洲杯导致防疫原因推迟到2021年举行，另外在上座率方面，各个举办赛事所在的位置的国家依据什么自身条件提出了限制。

俄罗斯圣彼得堡、阿塞拜疆巴库两座球场的允许上座率提升到50%，匈牙利布达佩斯因接种疫苗允许开放所有座位，而其他球场愿意刚开放25%的座位供球迷观赛者。但他有个别球场还能够开放的绝大部分座位供球迷搜寻，但许多球场采取的措施了颇为比较稳妥和保守的上座限制。

这就导致门票供给增加了，但球迷们的需求却并没有什么消弱。资料会显示，2020年欧洲杯创造出了新的门票网上申购纪录，球票先申请总数至少2830万张。

3年时间，在全球人民摘下口罩后，2024年的欧洲杯将是详细多谢了球迷们来到赛场。依据外媒frontOfficeSports报纸上，欧足联才发现球迷对2024年欧洲杯门票的需求量庞大无比，终于很有可能会刷新了历史赛事纪录。

2024年欧洲杯门票需求旺盛

欧足联表示，目前在第一个门票销售窗口期间，已经收到超过2000万张门票申请。这2000万人将一同通过抽签的，“争夺”超过 120 万张门票。

其中，最瞩目的2024年欧洲杯决赛更是突显出出了球迷们的浩大需求。目标是于2024年7月14日在德国首都柏林奥林匹克体育场举行地的2024年欧洲杯决赛，已经吸引了接近230万张门票申请，而该球场可容纳的最高座席则不到75000位，超过球场容量的33倍。

才是本届欧洲杯的主办国，德国球迷恐怕是申购基金门票的大来源，占全部门票申请的65%，其次是英国、法国、西班牙和奥地利。美国则是需要提供了起码的非欧洲门票申请。

依据什么2024年欧洲杯官网没显示，该赛事每场比赛的票价为30美元至100雷亚尔这时。其中，决赛门票的售价为95欧元、300欧元、600美元和1000欧元。

2024年欧洲杯决赛门票价格

欧足联赛事首席执行官马丁-卡伦（MartinKallen）表示：“人们对2024年欧洲杯的期待与日俱增。大量的门票可以申请相关证明了这项赛事缓慢的吸引力和世界各地球迷的兴趣。”

对于中国球迷朋友来说，2024年欧洲杯虽然万不可错过太多。上一届欧洲杯，许多球迷已被亲临现场能见证意大利捧杯，成为了不少球迷的遗憾。在明年夏天，南疆球迷是可以前往德国，近距离怎么欣赏欧洲足坛盛事。（导读：50亿观众+不饮酒不设限，德国欧洲杯将带火多少生意？）

目前，2024年欧洲杯预选赛仍在进行中。截至发稿时到现在，以外德国充当东道主自动出现斗师外，法国、比利时、葡萄牙、西班牙、苏格兰、土耳其、英格兰和奥地利，这8支队伍已经最终取得明年欧洲杯的席位。

据了解，2024年欧洲杯的下一阶段销售窗口将于12月传送，届时赛事组委会将向21支已获得参赛资格球队处国家开放100万张门票，随即将为从2024年3月份举行庆典的附加赛中玄级欧洲杯的3支球队的地方国家，猛然刚刚开放门票申请。

巴黎奥运会已售出680万张门票

相比较起2024年欧洲杯，巴黎奥运会的门票销售工作正常启动得要更早。巴黎奥运会第二阶段门票销售已于2023年5月19日结束。在该阶段，巴黎奥运会共销售量767场比赛共189万张门票，其中最多100万张门票是在开售后36小时内已售出。

据巴黎奥组委介绍，第二阶段销售的门票涵盖教育了除潜水除此之外的绝大部分项目，门票价格从24美金到980美元随后，60%的门票售价不达到100英镑，17%的门票售价为24欧元。

数据显示，法国民众是第二阶段门票的“主力军”，占据约三分之二的门票。其余门票由来自178个其他国家和地区的人买走。订票者平均年龄40岁，45%为女性。

截至目前，巴黎奥运会门票共售出680万张门票，其中向公众销售520万张，160万张为企业合作伙伴和相关机构。

7月5日上午10点，巴黎2024年奥运会第三阶段的门票销售工作巳经启动时。这一阶段的门票重点是在巴黎以外地区进行的项目，比如在里尔举行的篮球和手球赛事，在马赛举行庆典的帆船赛事等四项运动。值得注意的是，观众在第三阶段买票无需不参加抽签结果，这是巴黎奥运会开启票务销售至今唯一一个。

巴黎奥运会预计销售1000万张门票，目前门票销售已完成总量的近70%。

作为法国体育界目前的两大本土球星，姆巴佩和文班亚马如无意外将会再次出现在明年的奥运会赛场。如今在NBA赛场征伐的文班亚马在今年5月份的时候亲承，会代表上帝法国男篮出战之前明夏巴黎奥运会。

姆巴佩肯定能够参战巴黎奥运会

巴黎圣日耳曼当家球星姆巴佩在法国媒体《队报》采访时曾经的可以表示，“我想参加巴黎奥运会，这是我儿时的梦想。”而法国足协主席迪亚洛10月27日得到媒体采访时说过，法国足协有责任尽一切努力临时招募最杰出的的球员。

作为当今世界上两大体育项目——足球和篮球的年轻代表，姆巴佩和文班亚马在本土为国争金，可以说拥有巴黎奥运会票房的的最保证。

门票旺盛需求凸显2024体育大年本色

从如今的门票销售数据来说，2024年欧洲杯和巴黎奥运会的不愧为体育大年的“主力当担”。体育大赛，多年来不可能不完全一众体育营销“玩家”。

在欧洲杯方面，中国知名度比较高家电品牌海信在今年9月1日举办的德国柏林消费电子展览会上，下达命令第三次蓝月帝国欧洲杯赞助商。之外海信外，至于两家中国品牌VIVO和支付宝也一同进入2024年欧洲杯赞助商阵容。（导读：海信三度联手欧洲杯，摧枯拉朽又透着惊喜）

2024年欧洲杯赞助阵容

之外上列三家中国品牌外，阿迪达斯、Atos（源讯，IT品牌）、可口可乐、Lidl（利多，超市品牌）、Strauss（斯特劳斯，服装品牌）共八家品牌组成了现有的2024年欧洲杯全球官方赞助商阵容。

随着进入2023年尾声，各大品牌早结束制定并执行新一年度营销预算的关键是时段。是可以预见的是，2024年欧洲杯的赞助商阵容将会有更多的品牌一并加入。

再说巴黎奥运会另外2024年的“重头戏”，其吸金能力更是无可比拟。在今年7月，全球比较知名奢侈品集团LVMH隆重的宣布，正式成为2024年巴黎奥运会的初级官方赞助商。据外媒报纸上，LVMH与巴黎奥运会的合作找赞助估计动员约1.66亿港币（约合12亿元人民币），合作包裹该集团旗下LV、Dior、Berluti等多个品牌。（导读：1.66亿刀天价赞助巴黎奥运，LV集团全军出击体育）

据体育大生意从巴黎奥运会官网获悉，目前巴黎奥运会已拥有阿里巴巴、可口可乐和蒙牛等14家TOP赞助商；LVMH和家乐福等7家高级赞助商；法国航空和迪卡侬等13家官方赞助商，以及34家官方供应商。

巴黎奥运会赞助阵容

据巴黎奥运会主席托尼-埃斯坦盖（Tony-Estanguet）在今年7月认可媒体采访时提起过，巴黎奥组委的国内赞助协议金额已超过10亿欧元（约77.3亿元人民币）。不仅于此，作为巴黎奥运会的持权转播商之一，NBC环球表示在巴黎奥运会期间新合同的广告合同价值已经将近10亿美元。

这两项重要的是的广告金额数据，均展示更多出了各大品牌在体育大年所动员的资源与预算，去繁就简在大赛中凸显出企业的品牌形象，若要在全球亿万观众面前抢先占领营销高地。

值得一提的是，对于如今“体育+旅游”的发展趋势，国际奥委会从2024年的巴黎奥运会就开始到2028年洛杉矶奥运会，与OnLocation合作所推出一项全新的客人计划。OnLocation将为观众和奥运利益相关者需要提供世界一流的接待体验，其可以提供的套餐以及门票、旅行、住宿和独特的地方的场内及主办城市接待服务。

这个全新的“体育+旅游”模式还将为一些我希望亲临现场搜寻比赛的运动员亲属和朋友需要提供更优质的服务，为他们的旅行、住宿和其他服务能提供支持，包括专门站台设置的门票。据外媒报道，OnLocation还在根据这项价值13亿美元的里程碑式协议，为这座奥运会的酒店服务体验带来革新。

想要下来的2023年，国内的体育爱好者都最深沉感觉得到了成都大运会和杭州亚运会所给他的体育狂欢盛宴。一个又一个相关的体育话题冲上各大平台热搜榜，耸然动容足以说明了这一点。2024年欧洲杯和巴黎奥运会蓄势待发，再加之各大单项顶级赛事将于2024年各个重临中国，让我们对2024年体育大年的到来，手中掌握了更多的期待。