文|罗冉峰

奇遇三年阴沉挑战，中国体育产业在2023年终于到来重现。赛事市场重新开放的，带动好场地、装备、培训、营销、咨询等体育产业链各环节活力四射。中国体育产业是一个整体增长态势主动积极，杀回冲击2025年体育产业总规模“五万亿”的正轨。

广东另外经济大省、人口强省，其体育产业规模亦名列三甲全国前茅。伴随着行业整体复苏，在“十四五”体育发展规划、建设体育强省、健康中国2030、粤港澳全运会等历史性目标和任务的指引下，广东体育产业必将不再砥砺前行，开拓创新，迈步踏回高质量发展之路。

经历2023体育产业复苏之年，广东体育产业如何呈焕新城市面貌？2025迫在眉睫，“十四五”、全运会等阶段性“小考”临近，广东体育产业无法应付都有哪些机遇与挑战？11月17日，由广东省体育局协办，广东省体育基金会协会承办，香港赛马会、中国建设银行股份有限公司广州分行、中国工商银行股份有限公司广州分行作为意见单位，第七届广东体育产业发展峰会在广州特别隆重举办。广东省体育局领导、行业龙头企业、知名高校学者、资深经验行业专家等济济一堂，共谋广东体育产业新发展。

两“新”两“大”

折射广东体育前进格局

广东省体育产业发展峰会（下称“峰会”）是广东省最具权威性、前瞻性和影响力的体育产业交流合作平台之一，今年结合2023第24届广东国际体育用品博览会暨第20届粤港澳国际体育用品博览会（“广东体博会”）同期举行庆典，也让数百名省内外体育行业精英参会。

广东体博会现场盛况

广东省体育局党组书记、局长崔剑展望“展会+峰会”的效果时说：“峰会参与优裕行业启发和行业洞察的深度适宜研讨，为广东体育发展出谋划策，为体育与其他行业的跨界融合、创新合作提供思路。来宾们既这个可以在优秀参展商的展位‘叹为观止’‘一试身手’，又可以不在峰会十分精彩观点交流碰撞中满满收获。”

本届峰会以“新市场、新机遇大湾区、大时代”为主题，折射光出广东体育产业昂然快速前进的格局。中国体育市场已可以恢复全面刚刚开放，大众体育消费需求旺盛，亟须更多产品供应，为广东体育产业凭空创造海量市场机遇。粤港澳大湾区协同发展再向前推进，三地体育资源互动交流不断地加深，时代浪潮塑造广东体育产业继续人人争当鳌头。

广东省体育局党组书记、局长崔剑

峰会延续它历届生超经典模式，可以设置了一场报告查找、七场主题演讲和一场圆桌论坛。崔剑在峰会开场发表致辞中意思是，大赛期间峰会旨在帮行业十足把握科技革命浪潮，好些不适应人与自然和谐共生、运动与健康相互结合的要求，牵引体育产业智能化、绿色化、融合化成功转型，助力广东体育产业高质量发展。

广东体育产业“春暖花开”

恢复快速增长势头

在峰会全中国第一中长篇发言环节中，广东省体育局经济处处长庾伟健以“把握时代机遇共创产业未来”为题，可以发表了广东省体育产业形势分析报告，期间详细披露了多项广东省体育产业核心数据。

经大致了解保守估计，2022年广东省体育产业总规模约为6500亿元、增加值约为2130亿元，同比分别再增长3.9%和2.4%，占当年广东全省GDP的比重约1.65%。但全省体育产业主体数量较2019年增强近万个，上级主管部门出市场普片看好体育行业前景。同时，分析预测2023年广东省体育产业总规模和增加值循级跃升至约7345亿元和2343亿元，同比分别增涨13%和10%。

广东省体育局经济处处长庾伟健

这将是广东省体育产业年度总规模唯一一个超过7000亿元。13%的预估增长速度思想活动出广东体育产业复原快速增长势头，并不代表行业经历三年重大考验后，在2023年承接全国整体经济及体育产业离线即将复苏的趋势，再次遭遇“春光明媚”。如能一直保持13%的增长速度，广东省体育产业总规模将在2025年元旦前达成协议达到9000亿元的目标。

分析报告还一针见血地指出，广东体育多个方面亮点鲜明——广东运动员在经济责任指标大赛的表现出色，广东企业在各大赛事顺利输出来“广东品牌”“广东质量”，广东体育彩票销量狂烈、公益金筹集再创新高，同盟协议为广东体育产业的长远发展深度积蓄势能。

崔剑局长向广东新一批国家体育产业基地授牌

梅州市五华县获国家体育产业示范基地

珠江文体获国家体育产业示范单位

未来，广东体育产业受益于一系列重大的损失发展机遇，大有可为、也势在必为。广东在持续超大经济体量和稳定经济增长的同时加快建成现代化产业体系，发展体育产业曾经的不重要内容；2025年第十五届全国运动会历史性由粤港澳三地组建承办，将有助深入粤港澳联动创新机制，积极推动粤港澳大湾区的建设，开拓三地体育产业凝炼发展中新格局；《中华人民共和国体育法》修订内容如何实施，进一步优化软件体育市场经营环境，进一步促进产业进入可缓慢高质量发展快车道。当然了，乡村体育下一界近年中国体育市场的新焦点，广东在南粤古驿道定向大赛、佛山市三水区“西甲”足球联赛、韶关市丹霞山山地马拉松赛等本地乡村体育赛事活动品牌的积淀，大有机会为体育产业界域出经济的发展新“蓝海”。

行业热议，“十五运会”

与“科技创新”成发展焦点

接着的主题演讲环节，多名不同领域嘉宾轮流上阵登台表演，从“新市场、新机遇大湾区、大时代”主题积极主动地延伸，将话题要注意聚集在“十五运会”与“科技创新”两大关键词上。业界一致如果说，筹备策划十五运会与粤港澳大湾区建设紧密的联系在一起，是广东体育产业发展大时代的最重要的里程碑；科技创新推动体育产业高质量发展，是开拓新的市场体育新市场、新机遇的有用突破口。

粤港澳全运会快行

广东体育产业发展大时代

十五运会由三地组织举办，很大的机会为已会导致关系密切交流的粤港澳体育界，给予更丰富、潜近的实现联动。香港赛马会内地事务部部长吴政凯在《发挥专业知识 推动体育发展》的演讲中，推荐了马会意见粤港两地体育发展的情况，勾勒出来出一幅潜力成问题的粤港体育交流蓝图。从在广东落地后从化马场、组织骑师培训，到与广东省体育局、广州市体育局就协力推进粤港体育产业发展签署合作备忘录；从意见多届广东体育产业发展峰会，到公司赞助比较新揭幕典礼的2023年苏炳添速度挑战赛系列活动……马会作为粤港两地体育交流的积极地参与者之一，将与广东体育界在品牌赛事活动、体育产业、马匹运动与马产业、全民健身等多个领域不再进一步深化合作。

香港赛马会内地事务部部长吴政凯

北京华体创研工程咨询设计有限公司常务副总经理田超则从场馆的角度切人，发布了《第十五届全运会广东赛区竞体项目场馆建设要求、场馆运行设计指南》。华体创研工程承担了十五运会场馆建设要求和场馆运行设计指南的编制工作。田超提及，体育工艺是保证体育场馆的赛事及体育功能实现程序、只要场馆后期要什么竞赛组织和专业性训练没有要求的专业技术领域，在十五运会场馆建设和改造过程中在核心地位，涉及到建筑学、声学、光学、智能化等多个学科。增强体育工艺的2011版发展，广东体育场馆在十五运会洗礼后，其建设水平将我得到充分修为提升，为广东体育产业发展下了宝贵的大赛遗产。

北京华体创研工程咨询设计有限公司

常务副总经理田超

是对场馆建设和运营，广东本地最优秀体育企业珠江文体也有独特的地方见地，强调场馆忌将自身局限于于“体育活动场地提供给方”的思想狭隘定位。广州珠江体育文化发展股份有限公司党总支副书记陈东存能介绍了珠江文体“五彩场馆”运营模式。“五彩”为红、蓝、青、白、绿，分别代表不爱国教育、大型活动、青少年体育、冰雪产业和智慧平台五个维度。在场馆运营的过程中，珠江文体特别强调以社会效益为根本目的、以经济效益为基于手段，成立集培训、办赛、场地供应等多样业务于一体的创新平台。之外广州本地，珠江文体在建、在管、在直接咨询的场馆密布山东、河南、浙江、云南、重庆等全国多个省市。未来经过十五运会的考验后，“五彩场馆”有望进一步支持什么全国更多地区体育场馆的运营发展，充当“广东经验”的代表影像展示广东体育企业的形象。

广州珠江体育文化发展股份有限公司

党总支副书记陈东存

科技创新冲击

体育产业高质量发展

近年，国内大型手机综合体育盛事断的。北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等大赛，均以智慧化、数字化为媒，是从多种科技创新成果的应用，升级赛事综合考办赛水准。另外国内下一项将要举行的规模很大综合考赛事，十五运会虽然被美好希望科技赋能体育的期待。

峰会上，泰山体育副总裁卞志勇思想感情了对企业禁科创成果的信心。卞志勇详细介绍，泰山体育已服务什么了以及六届夏季奥运会、一届冬季奥运会在场的将近二十项大型手机看专业体育赛事，在内近2000次国内外最重要比赛。目前，泰山体育在芯片、3D视觉识别、新材料、人工智能等方面均有深度去钻研，变更土地性质出AI智能体质检测一体机、科学运动健康中心、新材料碳纤维自行车、自主知识产权雪蜡车等多种“奥运品质”的产品。下一步，泰山体育将积极争取国家才是体育工艺硬件集成服务商，通过能提供“规划-设计-板载显卡-制造-建设-运营-服务”的一站式解决方案，助力十五运会“全运赛奥运”。

泰山体育副总裁卞志勇

同样是出名制造业品牌，广东本土代表、健身器材专家好家庭集团，则了解到制造业生级对体育市场整体发展的支持作用。深圳好家庭实业最多公司董事长张佳华说过，民间器材已无法可以解决全年龄段“科学健身”的难题，但好家庭下大力气探索全民健身的“深圳模式”，在深圳各大公园、社区、工业园区、校园落成了120多套“室外智能健身房”。除此之外可供市民测量个人体质健康状况，室外智能健身房还能够提供智能化科学健身传授经验、智能健身“云竞赛”等服务，集成测试、训练、竞赛等功能，带动多元化的运动健康服务应用与消费。

深圳好家庭实业有限公司董事长张佳华

蚂蚁集团和腾讯两大国内科技巨头，以系统工程的思路探索“体育+科技”的前沿应用。蚂蚁集团数字文体事业部副总经理、蚂蚁集团规模大体育赛会项目组负责人王东兴加强服务杭州亚运会的经验，指出科技创新在大型赛事方面的实践已换代升级。大赛数字化不仅只在于有一些3D打印、自动驾驶、AR互动、智能机器人等特定“黑科技”产品虚空当中，完全是一套求下载的、全流程的数字解决方案。当中除了将赛事三千多种数据集成到一块屏幕上的智慧处理模式，智能化的赛事受众自动出现服务系统，和以亚运数字火炬手为代表的数字化赛事参与形式其他。

蚂蚁集团数字文体事业部副总经理、

蚂蚁集团大型体育赛会项目组负责人王东兴

腾讯意志体育总经理何沛则分享到，腾讯意志体育做出“科技+再连接”理念，始终致力于同时面向G端、B端、C端，助力中国体育产业高质量发展。相对于以主管部门为代表的G端，腾讯堆建智慧体育偏文科类运营管理平台，指导主管部门升级数字治理能力。是对以企业为代表的B端，腾讯以云直播、可视化、物联网、数字人、社交服务、生态数据等工具，助力赛事运营、场馆运营、体育培训等细分体育业务。相对于以用户为代表的C端，腾讯开发15分钟全民健身圈、运动助手等产品和服务，实力提升大众体育消费体验。到最后G-B-C端结合，形成吸聚的产业生态，所创造的智慧体育新时代。

腾讯智者体育总经理王子君

论道加快实施

广东体育产业品牌工程

七大主题演讲呈现出了一批具体看的产品、服务和标准，而在峰会压轴登场的圆桌论坛环节中，专家嘉宾分享了更多理论层面上的洞察。

圆桌论坛以“推进高质量发展，广东体育产业减缓率先实施‘品牌工程’”为主题，着力推进探讨一番对“品牌”的理解以及“打造品牌”的思路。2023年，广东省体育局提出“1+2+5”的工作布局，即斩钉截铁一个目标，扣住两条主线，具体实施五个工程。体育产业品牌工程不属于五大工程之一。圆桌嘉宾从各自的专业背景出发到达，就广东体育品牌工程建设之路提议启发性见解。

广东省体育局产业与科教宣传什么处四级调研员朱志刚首先分享了体育产业工作中对“品牌”的共识和理解：品牌体现在知名度和高质量。对体育产业来讲，品牌是高质量发展。高标准设计才能有高质量，高质量发展任何一套标准体系来支撑。

广东省体育局产业与科教广告宣传处四级调研员朱志刚

深圳好家庭实业有限公司董事长张佳华回忆，好家庭创始于1994年，当时国内健身器材行业仍是一张白纸。好家庭在创立十余年来就以精金国内自主健身器材品牌为目标，1995年已结束国内的商标注册。历经近三十年经济的发展，好家庭对品牌的理解又有了全新机变化。目前好家庭不局限于于健身器材厂商的定位，而是向“数字运动健康服务商”的目标进发，为市场可以提供更求完整的运动健康解决方案。

而腾讯智者体育总经理何沛加强市场营销理论，分析企业打造品牌的基本思路。首先，打造品牌要循此先判断整个结构战略、再研究具体看战术的过程；在会制定战略的过程中，要思考企业的目标受众是什么，再因为目标受众的特点创意策划相应的营销；具体详细执行期间，要同时参与线下体验和线上互动的达成作用。何沛意思是，万分感谢上品牌营销方面，腾讯在其他行业有不少成功了意见企业品牌发展的案例，不乐意将咨询经验和工具带回体育产业。

蚂蚁集团数字文体事业部副总经理、蚂蚁集团规模很大体育赛会项目组负责人王东兴则决定到，“品牌”既已企业形象的代表，还可以是一个行业、一个地区的代表。杭州亚运会期间，蚂蚁集团联合到按照亚运会提升到杭州城市数字化服务水平的任务中，能够多种数字相关的唯一一个、首创实践，助力本届亚运会蓝月帝国杭州的城市品牌。王东兴相信，十五运会或则下一界打造粤港澳品牌的重大契机。

中山大学粤港澳发展研究院所长张光南则是是对“区域品牌打造”发起阐述。他提道，广东体育尤其是珠江三角洲体育的发展，同时兼备生产供应侧和需求侧的支持。企业供应侧依附珠三角才是“世界工厂”的很强大制造业实力，需求侧不知从何而来珠三角地区经济发达、大众体育消费积极性高。以亚马逊的基础条件为接受，广东体育品牌的发展应与国家发展战略深度特点。或者发令《粤港澳大湾区发展规划纲要》给出的品质优良生活、人文湾区概念，广东体育企业可下大力气创造或则的产品服务体验，朔造广东体育的品牌形象。

中山大学粤港澳发展研究院所长张光南

在圆桌论坛结尾展望广东体育产业未来的品牌形象时，朱志刚提议“广东体育产业未来既有核心竞争力，又有市场亲和力”的期待，受到鼓舞广东体育从业者以“既大又强”为目标勇于拼搏。

伴随着圆桌论坛结束，第七届广东体育产业发展峰会境界完美谢幕。激励业界的产业数据、优裕启发的案例分享和集聚洞见的互动商讨，为峰会带来一波又一波高潮，擎画出广东体育产业在大时代下的发展蓝图，凝聚了对广东体育产业未来更积极主动的期待、更联想和想象。

2023年即将过去，广东体育产业在“即将复苏年”磨砺了很坚强的韧劲，人类创造了硕果累累的成绩，迎来了充裕的机遇，积蓄了浅薄的动能。趋势展望2024年，广东体育产业定将在冲刺备战准备十五运会的号角下昂头挺胸，展现出万象更新的发展面貌，创造出振奋人心的发展成就。