2024年1月5日，2023第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店规模盛大。大会由体育大生意承办，华体集团、陕体集团、国窖1573、创聚冰雪、迈胜、众辉体育、baseline、电通体育国际以及战略合作伙伴给予大会多方支持。

国家体育总局经济司原司长刘扶民公开发表了题为《建设体育强国，未来十年体育产业发展的崭新格局》的主旨演讲。当前，我国体育产业正即将来到新的黄金十年。《体育强国建设纲要》特别强调，体育产业是规划和建设体育强国的最重要内容，到2035年，体育产业相当大、更活、更优，要下一界国民经济支柱性产业，这将是我国建成体育强国的重要的是标志之一。未来十年内，体育产业的增长速度也许要再次远远超出我们的想象。

第一部分：46号文回顾

时光沉默不语，却可以见证全部。2024年，恰逢“46号文”先发布十周年。这十年，是中国体育产业蓬勃发展的“黄金十年”，都是中国体育浓重的色彩的十年。

仔细回想2014年10月20日，北京马拉松第二天，国务院印发文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即“46号文”。文件分为三部分，不长，但分量很重，其中“全民健身缓慢上升为国家战略”、“可以取消商业性和群众性体育赛事活动审核批准”、“到2025年体育产业总规模超过5万亿元”等有用表述，演变成舆论千层浪。

发令国家政策号召，无数创业者们怀惴着无穷的憧憬，踏上来体育产业的这片热土。有人说，风口就在前面，即使是猪都能飞下来。但当时大家很可能无法看到，马拉松赛事一年能办上千场，杂牌子体育运动品牌能够在世界赛场上跑赢国际大牌，同样也是没有预料到，疫情的黑天鹅三年，改变了大家所名声响亮的体育场景，也极高残酷了体育产业往上的适应环境能力。

艰难探索，以启山林，体育创业与此同时痛并快乐！但令人欣慰，今天的体育产业同仁一路奋勇向前、最后一关怎么升级，体育人一直和祖国并肩、与时代同行。

第二部分：产业数据

十年来，体育产业蓬勃发展，已逐渐拥有经济转型发展的新动能。依据国家统计局、国家体育总局发布的哪个网站数据显示，2022年全国体育产业总规模为33008亿元，与上年相比较会增长5.9%，与2014年比起，增长143.2%。2022年基于体育产业增加值13092亿元，占当年GDP的比重为1.09%，而2014年体育产业增加值仅占当年GDP的0.64％。

十年来，体育产业创业活力短短迸发。数据显示，国内年代最久远与体育相关的企业1290万余家，其中2023年1-11月2020年规划401.4万余家，较2022年同期增长84.9%。另外我国体育产业的中流砥柱，与体育产业相关的上市公司数量在2022年已晋阶50家。

十年来，群众体育水平持续提升。据统计，2022年全国经常参加体育锻炼的人数提升6亿人，占全国人口的比重达44%左右吧，体育总局组织调查统计才发现，达到80%受访青年民众它表示进行体育锻炼的意愿显著加强。异常庞大的健身人口为体育消费行业给了巨型的需求。

十年沉浮，体育产业这些个重大变迁，大家全是亲历者、参与者、见证者，以“46号文”开头的第一个体育产业“黄金十年”已经收官。

第三部分：展望变局+机遇

当前，我国体育产业正终于到来新的黄金十年。《体育强国建设纲要》指出，体育产业是建成体育强国的最重要内容，到2035年，体育产业非常大、更活、更优，要曾经的国民经济支柱性产业，这将是我国建成体育强国的有用标志之一。

何为支柱性产业，国家发改委政策研究室曾提出来九条考察指标，其中提及，产业增加值在国民生产总值中所占比重达5%左右，但目前体育产业增加值占比只有那1%撑腰，这意味着想要曾经的国民经济的新支柱产业，未来十年内，体育产业的增长速度或许要再一次远超过我们的想象。

在此，我就近年来发布的一系列政策，对体育产业一些新机遇参与分享解读，如果能设法和四方体育产业同仁们互动交流、分享观点、深入研讨。

一、精准政策缓慢利好，体育细分赛道大有作为

近年来，我国减弱首页足球、冰雪、山地户外、水上、航空、汽摩、自行车、马拉松等一三个系列运动项目产业规划，《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》等，不仅完善了细分产业政策，也为未来中国体育精细化发展打基础。未来每一个细分领域都是可能会诞生现象级企业。

二、体育赛事+地方文旅双轮驱动

2023年，中国体育赛事新的走上了正轨，成都大运会、杭州亚运会、全年超500场马拉松开跑前，“天津跳水大爷”意外一夜爆红，端午节忙得热火朝天的龙舟赛，让体育下一界大众日常生活中不可或缺的的一环，学习拓展了体育“文旅+消费”新场景。上亿网友一片喧哗的“村BA”、“村超”，让乡村体育发展完成任务高度重视，曾经的体育产业新的主体形象增长点。

从产业结构来说，目前我国体育竞赛表演活动占比实力提升不是很大，未来，在构建“内非循环为主体、国内国际双循环”新格局过程中，体育的作用将越加被重视，将曾经的完全破解国内消费不足的重要抓手，体育赛事+地方文旅双轮驱动将手中掌握巨大发展空间。

四、体育场馆凭借变得更加“变得更聪明”

还有一些愿意我们关注的细分领域：例如体育场馆。过去，体育场馆进入一个比较矛盾的位置，重资产，“重生意”，长时刻亏损。如今，因全民健身需求大幅再增长和运动场地设施缺失相顶背离，存量体育场馆便下一界体育领域当下热点方向，众多主流投资公司和实业公司也在一段时间突进这块市场，实际流星箭的数字化营销+温暖贴心的线下服务提升到消费者参与再体验，充分释放体育场馆的那巨大动能。

五、“多孩时代”体育培训有潜可挖

统计数据显示，2022年我国体育教育与培训产业总规模为2338亿元，体育总产业占比为7.1%，增加值1888亿元，增速达5.2%，但他当前与体育产业别的业态两者相比，我国体育教育与培训产业增速较低，但是从教育角度看，积极进行体育锻炼是青少年茁壮成长的必要条件，当下击剑、滑雪、足篮球等特殊青少年体育培训的发展也充分体现了这一点。未来不断“多孩经济”“体教融合”等发展，体育教育与培训行业有不大增长潜力。

知往鉴今，可启未来。2024年是真正的的体育大赛年，确实是“十四五”冲击5万亿目标的关口一年。我们不需要回顾历史、广泛借鉴经验、启迪未来，共同推动中国体育产业的持续发展。