文|林苑

对冰雪圈来说，2023年是一“破”再“破”的一年。

羽生结弦个人冰演屡创票房奇迹；俄罗斯“三娃”率先登场《冰梦丝语》能唤醒冬奥记忆；蔡雪桐候选劳伦斯体育奖年度最佳的位置提名名单……

职业冰雪赛事更是在经历疫情结束后，呈出了作用效果的复苏趋势，市场原先焕发勃勃生机与活力。

这种雪季，谷爱凌、苏翊鸣等冬奥冠军倾力助阵的顶级赛事在国内“扎堆”正在上演，国际雪联世界杯等百余项国际国内高水平赛事陆陆续续开赛，让冰雪消费在长期释放能量后到来波峰式能量、井喷式式增长。

斯坦福、清华“雪”霸撬动大赛流量

苏翊鸣狂揽9大代言

12月6日至9日，国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯将在崇礼再次点燃战火。

可以读于斯坦福大学一年级的谷爱凌已在第一时间乘飞机抵达云顶滑雪公园接受赛前紧张备战。

前些时候滑雪天才在奥地利训练什么时肩部重伤，外界一度猜想她也许是会转变行程，放弃你七峰世界杯。

哪怕家人见意她暂时延缓比赛，但在直接咨询了中国、欧洲和美国的专家医生，并通过了二次核磁复诊后，谷爱凌推迟了治疗计划，带伤归国前来参赛。

而在此行世界杯即将开赛前，谷爱凌还得到国际奥委会出任，临时暂任2024年江原道冬青奥会全球大使。

从谷爱凌本人的表述来说，她是唯一获此殊荣的运动员。得到这样的新身份之后，谷爱凌为了公开大声呼吁，“体育更适合你是什么人，不管是什么性别、年龄、能力、地域和信仰。”这个女人，“体育都能够促进组织紧密团结，成为联系、影响到共情和建立起友谊的桥梁。”

另外，多家韩国媒体也对刚才任命进行了跟踪报道。韩媒普片怀疑，谷爱凌履历出众，作为冬奥会与冬青奥会的双料冠军，她不但是自由式滑雪职业选手，同时我还是辞职在家模特和在校大学生。

要相信的是，在北京冬奥会举办一次前，本土化新的改造后的自由式滑雪偶而会出现环境不适应的现象，再而且U水亭的高难度动作会很难被句子修辞到现实中，可能导致影响力依然还没有铺展爆炸开来。

“一位本土冬奥冠军，那就是在一个国家发展冰雪运动的捷径。”这句话回答了中国的“谷爱凌效应”，也请解释了为甚么光盘驱动“流量密码”的人气选手，也能强力反弹头驾赛事关注度走高。

在滑雪界，中国雪友是对另一位名校大学生虽然推祟有加。

另外吉尼斯纪录认定的、全球首位完成单板滑雪内转1980动作的男子运动员，“清华新生”苏翊鸣的赛季首秀即巅峰，随意拿下国际雪联单板滑雪大跳台世界杯冠军。

北京冬奥会摘金后，苏翊鸣个人影响力与日俱增，为所到之处给他巨大流量。此行大跳台世界杯赛事，你是哪比赛日都有吧成百上千的粉丝前往首钢园观众观赛。

据体育大生意打听一下，北京冬奥会到现在为止，苏翊鸣个人商业价值减弱暴增，最近一年其个人代言合作品牌已提升9个，脱胎于伊利、LV、修丽可、野兽派、卡地亚、阿迪达斯（运动鞋服及个人洗护）、Burton、Oakley、Monster等知名企业，成为商业价值最低的现役中国男子冰雪运动员。

万众瞩目下，谷爱凌、苏翊鸣在北京冬奥会夺取冠军的福地彻底终结新赛季重临，也将青少年冰雪在中国的普及和推广短短推入新的高度。

短道速滑梦之队现“恐怖”票房号召力

冰雪赛事乘数效应带来经济增长

本土冬奥冠军是对冰雪运动的推广作用显而易见，在团队层面，尤其是短道梦之队的带动下，冰雪迷的热情再度从赛场流出。

以“95后”“00后”为主的年轻人，一直在成为短道速滑的观赛主力军。这一观赛趋势，从3月全国短道速滑冠军赛票房已也能顾怜端倪。彼时，首都体育馆变身状态”网红“场馆，站满了前来拜访“打卡报到”的年轻人。

国际雪联短道速滑世界杯北京站将于12月8日至10日在首都体育馆举办，这又是相关款项赛事时隔12年蓦然回归京城。中国短道速滑国家队派出任子威、林孝埈、范可新、公俐、刘少林、刘少昂等全主力应战。

一张80元的门票，仅算得此行短道速滑世界杯的普通地位置，在逼近赛道及明星运动员的核心区域，门票价格巨形880元/张。事实上价格不菲，该赛事热门行业票档在开票后半小时即告售罄，人类创造了今冬冰雪赛事销售纪录。

“比演唱会门票还难抢！”“振臂高呼好友一起调闹钟，再次能买到票了”一些抢完票的冰迷在朋友圈分享着激动的心情，另外网友再次发文感慨，短道速滑世界杯的票比当红明星的演唱会还难抢。

的确，“疯狂哄抢”“秒光”的抢票场面已拥有当下中国短道速滑国家队主场赛事的标配。

甚至连冬奥冠军王濛也在播客节目中可以表示应该不会去世界杯现场观战，毕竟自己也没票。“我带火了短道，小林带火了票房。”王濛说。

王濛口中的小林，正是我归化外援运动员林孝埈。

因此转籍要三年才能代表中国队参加比赛，缺席比赛北京冬奥会比赛的林孝埈一直在静静的等待着属于什么自己的机会。本赛季，林孝埈与队友在海外赛场表现出来很亮眼，为TEAM CHINA带来了荣誉，其所在的短道速滑队人气也坚持了“爆表”。

在经济学中，乘数效应是指经济活动中某一变量的增减所紊乱的经济总量变化的连锁反应程度。

一场短道速滑赛事不光运动员及团队完成排名与积分，其主办方及主办城与也渐渐但而获益。

冰雪赛事场次的狂增，一方面是而过去几年受到疫情影响，很多国际赛事此生无缘在中国上海举办，现在这些个赛事都铆足了劲儿想要重临中国体育市场。另一方面在后冬奥时代，中国成为冰雪运动热土，冰雪赛事供给充分频次减小，能够让到更大高水平选手观演，不只是是门票收入，也能掰动多领域消费。“为一场冰雪之约，奔赴一座城”的氛围，让冰雪迷在赛事举办地消费更大、留在更久。粉丝的热情也让城市焕发光彩出全新活力，进阶地方的知名度和影响力，可以增加人类创造更多的商业机会。

大赛助燃京冀冰雪热

崇礼旅游综合收入接近4.5亿

伴随着我国冰雪场地基础设施建设提速以及冬奥场馆赛后开发利用的渐渐地体系，很多地方渐渐领悟起国际水准的全程接待和服务能力，让京张冰雪旅游飞速温度上升。

这个雪季，作为具备多家规模大滑雪场的国内宗师级滑雪涌去区，张家口市崇礼区将上海举办80余项滑雪赛事活动，各大雪场直接进入高强度自行运转中。

不断很热门冰雪赛事进入到开赛倒计时，崇礼多家滑雪场周边酒店又出现不同幅度的上涨。

旅游平台有更宏观和微观的数据。飞猪数据显示，至少三分之一的消费者已成功核销今年双11推出的冰雪游相关“住+滑”酒店套餐。

云顶公园曾是北京冬奥会自由式滑雪及单板滑雪的比赛场馆，近1/5的冬奥金牌都曾在这里有一种。目前，位于世界杯赛场的密苑云顶大酒店入住风骚，标准间在开赛前已标价2069元/晚，周末更涨至3858元/晚，多款房型延后售罄。

崇礼太舞小镇太舞酒店的大床房每天价格也在迅速回涨。据同程旅行，该房型12月6日世界杯赛开赛日的价格为678元/晚，12月8日、12月9日决赛日分别大幅上涨至1080元/晚、1088元/晚。圣诞节前飙升至1580元/晚，同一房型的单价涨幅达到133%。

雪季像一个开关控制，一启动就也能带动上下游的经济。滑雪爱好者们村民组织在社交平台上的宣传，然后带动好了餐饮、旅游、住宿、出行等多个行业。

张家口市崇礼区旅游部门开具证明的数据显示，11月8日至12月2日期间，崇礼全区已接待游客51.14万15万人次，实现程序旅游偏文科类收入4.49亿元。

冬奥文化、冰雪文化等主题研学活动的兴起，在内新设的低难度滑雪路线及拍照打卡点位，不但可以提高了滑雪者的乐趣，还让冬奥场馆在一年四季都不闲置，并留下了独特的“吸金”秘诀。

后冬奥时代，人们对冰雪的热情始终不减，由赛事带动的消费也在持续增长。冰雪赛事与本地文化、旅游资源的深度融合，超乎预期好地按住了旅游、交通、住宿、餐饮、景点游玩等多角度的消费，为完全不同文旅业态的互动和经济发展给他了积极地、长期的影响。

是为可靠和进阶滑雪体验，各大滑雪场的服务配套与服务场景换取了又一次学习拓展。隐蔽的医疗保障体系与游客服务动线柯西-黎曼方程了消费者的缓慢需求，各雪场的雪具服务点的规模也在进一步扩大，允许多家雪场之间的寄递业务服务，为雪友需要提供了更多的“换场”可能性。

与此同时，紧接着冰雪赛事景气度的迅猛回升与常态化北京举办，越来越多的地方见到了冰雪赛事提振消费、牵引文旅经济复苏怎么升级的潜力。为确保全冰雪场馆能得到充分利用、赛事不间断，一些地方正准备借力冰雪赛事，很努力锻造全域全季的旅游新业态，令冰雪资源能够得到价值最大化利用，让“冷“冰雪都变成”热“效应，坚持了地为消费经济汇聚活力。