文|马莲红

近日，国际奥委会在官网下达命令，2028洛杉矶奥组委提议将棒垒球、板球、腰旗橄榄球、棍网球和壁球以及2020年规划大项全部纳入2028洛杉矶奥运会的项目设置中。这一提议将于10月15日在印度孟买规模盛大的国际奥委会第141次全会上得到投票表决。

与此同时新项目加入，奥运会也将再次遭遇一大批新观众和新生意。同时，在“奥运瘦身”计划下，现代五项等项目的去留变地极其危机重重。国际奥委会主席巴赫在近期给予新华社采访时意思是，现代五项在国际上早就没有相当的吸引力，运动员人数大多，参与门槛较高，年轻一代也因此不太兴趣，如果不全部转变，现代五项将不再继续被所列奥运会项目。

板球、壁球、腰旗橄榄球即将首次进入奥运会

在提意专设的5个竞赛项目中，棒垒球、棍网球和腰旗橄榄球是起源的故事于美国的运动项目，其中棒垒球（1992至2008年和2020年）、棍网球（1904年和1908年）曾是奥运会竞赛项目，腰旗橄榄球此前则从未直接进入过奥运会。

充当美式橄榄球的一个分支，腰旗橄榄球因“没那么巨大的危险”近年来发展迅速。洛杉矶奥组委可以表示，在美国玩腰旗橄榄球的儿童数量则数民间橄榄球，但是在竞赛级别，100多个国家太约有2000万腰旗橄榄球运动员，运动员的参与性别均衡。

北美四大职业体育联盟之一的国家橄榄球联盟（NFL）是该项目直接进入奥运会的要注意推动者——2022年，NFL发布了10年计划，只希望在未来10年内将其国际业务增长至10亿美元，目的是实现方法这一目标，NFL一直在牵引将腰旗橄榄球视为2028年奥运会。2022年夏天，NFL与国际美式橄榄球联合会达成协议名为“愿景28”的合作伙伴关系，目的是使其又出现在洛杉矶奥运会的项目设置中。

而壁球虽是一项小众运动，但近年来自然获得年轻人甚是喜爱，从1998年起，壁球应该是亚运会正式地比赛项目，但一直被奥运会拦在门外。世界壁球联合会为参加奥运会大家庭，甚至连将总部迁到洛桑，以可以提高与国际奥委会的联系。洛杉矶奥组委可以表示，这项运动在过去几年中全面的胜利了强悍的增长，特别是在美国年轻人中，壁球运动的参与度在2015年—2019年期间能提高了87%。

再者呼声最高的叶白板球运动。据《泰晤士报》报纸，随着板球成为洛杉矶奥运会的一部分，国际奥委会在印度的电视转播权价值将从2000万美元增强到2亿美元。

事实上到最后结果在国际奥委会第141次全会后才能确定，但外界以为板球运动直接进入2028洛杉矶奥运会已是板上钉钉。因为会议北京举办期间，印度孟买当地还在举行地男子板球世界杯，有依附10个国家的运动员前来参赛，赛事奖金为1000万美元。

板球运动的市场比较大程度上始终认知局限于以印度为首者的少数几个国家。印度、澳大利亚和英格兰为三大“板球强国”，况且其余主要板球国家还除了巴基斯坦、新西兰、斯里兰卡、南非、孟加拉国和加勒比国家，目前国际板球理事会（ICC）只有一12名开始成员，另外数十个其他国家作为非临时成员。而从项目上而言，板球不需要拿来的装备和场地，再加上文化差异等，也让板球运动推广很缓慢。

当然了，凭着庞大的人口基数，板球也经济的发展蓝月帝国一项具备数十亿受众的运动。为了公开数据显示，仅印度、巴基斯坦和孟加拉国等传统上热爱板球的国家就近似了近25亿人口的市场，目前印度板球超级联赛（IPL）的品牌价值大概为84亿美圆。同时，以印度为主兼顾的财团正在将这项做运动拽入更多市场，今年上次创派的美国板球职业大联盟（MLC）便得到了众多印度富豪和名人的支持。

同时，板球赛制也转成时间更短、用时3个小时的20赛制，美国板球职业大联盟区分的浮山宗特异赛制。此次前来以印度的国家力推板球再次进入2028年奥运会，又是为了实力提升板球运动的影响力，促进印度然后申请办奥运会等大赛。

新项目带来“新新人类”，年轻化的奥运会经济效益凸显

从2020东京奥运会到2028洛杉矶奥运会，并不难发现，东道国对项目的设置占据了非常大决定权。

一切变化都源自《2020年奥林匹克议程》的实施，项目你选的过程所以突然发生了变化，充当这一新流程的一部分，某种特定届奥运会的组委会这个可以向国际奥委会建议，仅针对该届奥运会，纳入计划国际奥委会认可的国际单项体育联合会管辖区的一项或多项赛事，若要来增强奥运会的受欢迎程度，同时确保全运动员数量、赛事成本达到在精确控制范围内。

2020年东京奥运会是第一个能够做出新运动项目的奥运，并顺利政府绩效考核了5项新运动项目：攀岩、空手道、运动攀岩、滑板和棒垒球。2024年巴黎奥运会的再新增大项则是霹雳舞、滑板、攀岩和玩冲浪。而2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会则中,选择滑雪登山另外新增加大项。

自1896年雅典第一届奥运会历来，奥运会比赛项目规模从10个大项和分项的43个小项增加到2020年49个大项和分项的300多个小项，冬奥会也再次出现了类似的增长模式。但对赞助商和观众来讲，奥运会似乎继续很精彩，年轻人对赛事的关注也在坚持了大幅走低。

《奥林匹克2020议程》的实施正准备变动这一现象。在最新发布的报告中，奥委会它表示2024年巴黎奥运会和残奥会将是一届年轻化的奥运会和残奥会，3个坦克师本身年轻吸引力的运动项目，攀岩、冲浪和街头文化在2020年东京奥运会上提出成功后，有兴趣上海举办2036年奥运会的潜在因素主办国数量至少两位数。

很显然国际奥委会主席巴赫此前说的，新的项目让奥运会非常年轻化、极其贴近城市生活、更加性别平衡。他们受到了新的观众、新的社区，他们凭空创造了奥林匹克的“金宇人类”。东道国齐齐将自己的优势项目带进奥运会，可谓让东道国本土观众对赛事的关注度沪弱深强修为提升，而这个“新蕾人类”也让奥运的经济效益进一步提升。

只不过，那些个新项目的加入可以说将给他新的体育生意，但也给予了一系列新的难题：竞技水平差异大，在最近的腰旗橄榄球世锦赛上，一支由仍旧少于NFL水平的球员排成的美国队在半决赛中以82-0战胜了法国队，壁球项目奖牌也常常觉得被埃及选手一人独揽，同时项目在奥运“大家庭”命运的不确定性，也不觉让该项目的选手对未来不知所措。