◎武磊和奥斯卡庆祝进球 图源：ECHO看台

如果说中超新赛季于我而言有什么新鲜感，首当其冲的是比赛时的冷空气。

据说成都蓉城主场外的围巾卖脱销了。官方商店里卖得最好的一款围巾上有四个醒目大字“你要爪子”。四川人说我不要爪子，我只要买到球票然后在冷空气里扎进人堆里。

其实是超级杯场外的喧哗让我意识到赛季开始了，那天下午上海超冷，虹口甜爱路上全是卖围巾的小贩。我好奇这些小贩说什么方言，从哪里来，平时干些什么，除了卖围巾还卖什么才能在上海滩活下去。扯远了。反正在虹口足球场外卖围巾就像在百乐门舞厅门口卖香烟一样，都是入戏的事。

言归正传，赛季很久没在这么冷的时候开始了。我单方面、一厢情愿地理解为：联赛重回正轨，不必再被什么东西耽误。

当然中超联赛的新鲜感远不止于此。我欣喜于中超在大环境困难时期的主动突围。严格来说这是一项伟大事业。

联赛开幕式前两天，中国足协办了一场2024裁判判罚尺度媒体线上宣讲会。足协以前也办过类似宣讲会，也发布过类似宣讲材料，但大范围对媒体直播宣讲，此前没有。

在线收听的受众里有解说员李毅大帝。看来大帝虽然在执教道路上壮志未酬，但对解说工作也没有懈怠。作为直播比赛时“带节奏”的群体，解说员和记者对裁判判罚的评价很容易在社交平台上点燃舆论，如果对判罚规则一知半解，实乃对本职工作的亵渎。

宣讲会上，讲师陶然成以国际足联最新的规则做了很多个案分析，课件比较生动。这个宣讲会安排得好，肯定有收效。以自己为例，我对一些容易引发争议的规则有了进一步了解，此外，我似乎对裁判这个群体多了一丝理解。可能后者比前者还要重要些。

◎中国足协举行媒体通气会

开幕式前一天，中国足协在浦东搞了个媒体通气会。通气会上，中国足协副主席许基仁公布了裁判改进工作的多项规则，其中包含跟世界先进联赛接轨的规则，比如，像英超那样对一些争议判罚做出公开解释，以及为保证比赛时长而做更长时间的合理补时——

一场比赛多补时10分钟，一轮联赛就多曝光80分钟，一个赛季就多曝光40个小时。观众开心，赞助商都应该开心的。

看起来力所能及的事有时往往并不容易办。中国足协在一个冬天里颁布了蛮多新规则，有刻不容缓的意思。理应给这种态度和效率点赞。

媒体通气会，跟许基仁一同出席的还有分管职业联赛的中国足协副主席杨旭。杨旭面前是近30家国内媒体——包含人民日报、新华社、央视等官方媒体，以及体育产业评论、懒熊体育、体育大生意这类偏产业向的独立媒体。

通气会的姿态是开放的，这是自宋凯上任以来足协高层希望持续营造的氛围。这是杨旭第一次以主角姿态出席通气会，我自然很关注他，也体察到了他在媒体面前的内敛、谦逊和一丝局促——这很正常。

◎中国足协副主席杨旭

这位被国家体育总局选派到中国足协任职的官员跟中足联前负责人刘军有一个共同点：戴眼镜，斯文。但刘军经历了俱乐部的事无巨细，再到中足联任职，深谙江湖规则，也难免有各类关联。杨旭似乎更书生气息些，简单一些。杨旭此前在中国垒球协会、亚洲垒球联合会、世界棒垒球联合会任职，那是跟中国足球相比的另外一个非常安静的甚至无人问津的环境。

这应该是他第一次面对声势浩大的全国体育媒体的聚焦，所以难免略有局促。但你可以认为这种场合是必经的洗礼，一回生，二回熟。就像第二天浦东上汽足球场的联赛开幕式上，宋凯宣布联赛开幕时遭遇海港球迷满场嘘声，也是一种洗礼。

海港球迷的嘘声大概并不针对宋凯，只是针对足协官员这个身份。宋凯看起来已经能逐渐理解这种文化。只有在足球领域，官员才能感受到这种独一无二的真实的大众审视感。这可能反过来会增加他们的价值感。

中国足球假赌黑案件风波后，国家体育总局对中国足协的把控更紧了，但在所有领域里，足球还是最有发挥空间的。因为它依然是关注度最高的、尺度最国际化的项目。

中超新赛季在新冠名商华润怡宝和新版权商中国移动咪咕的携同下起步，得以顺利进行。所幸球迷热情给了赞助商信心。

◎2024赛季中超新的冠名商——华润怡宝

成都蓉城新赛季第一个主场，播报入场人数是40088。凤凰山总共50110个座位，按照公安部相关赛事安保规则，售票容量顶多是80%。40088恰好是上限。

一些城市的专业球场，以安全为由，禁止球迷坐在前三排甚至前五排，很滑稽。凤凰山只禁止坐在第一排。上赛季凤凰山每场播报人数总是3万9千人左右，如今播报突破4万，虽数字差别不大，但可以被视为一个信号，地方公安也愿意看到更多球迷入场。

其实成都公安对球场安保是很敏感的，上赛季出过一些让他们倍感压力的看台黑色字幕事件。考虑到这一点，俱乐部和公安也都不容易。蓉城把球市营造为成都主流文化之一，为成都文旅擦亮了名片，效果惊人。不得不说，现有体制下，这已是一种良性的内部配合。

根据蓉城俱乐部官方公开的票务信息来进行统计，仅是公开售卖的套票和散票收入，一个赛季有7500万人民币左右。除去场均100万左右的场地租金和安保费，票房净收入可能接近6000万人民币。

其实俱乐部的营收蛋糕还可以做得更大，比如比赛日售卖。假设场均4万人的凤凰山每场比赛有1万人次买一杯啤酒，啤酒20元一杯，这就是200万的营收，利润哪怕只有50%，也可基本覆盖一场比赛的场地租金和安保费用。

◎成都蓉城主场凤凰山体育场是中超最火爆的球场

上赛季，青岛海牛争取了比赛日球场啤酒售卖权，没出什么乱子。所以其它城市主场是不是也有争取的可能？

职业足球文化宏大且伟大，偏偏在中国社会确实有很多天然障碍，所以那些微小的突破才可贵。八万人体育场旁边的一个公交车站装上了蓝色申花元素；河南酒祖杜康队的新VI（视觉形象）耳目一新；北京国安开发了更多元化的商业模式……

有个问题本想在通气会上与杨旭沟通，但补写在此亦可：数据缺失是中超联赛的巨大短板之一，错不在未来，而在此刻和过往。

职业联赛已30年，但官方始终没有建立起权威的、详尽的可供查阅的联赛数据库，以至于历史过于潦草。为打造联赛的专业性，补追过往数据并从此开始一直完善下去是必须的，况且也花不了多少钱。这个突破，中超现在必须做。

作者 丰臻｜编辑 闫小龙