文 / 曹田一

编 / 刘金涛

随着主裁判马宁的三声哨音响起，2023亚洲杯在多哈卢塞尔体育场落下大幕，东道主卡塔尔凭借着阿菲夫的三个点球，以3比1击败约旦，如愿在家门口卫冕，成为亚洲杯历史上第五支蝉联冠军的队伍。

作为正赛扩军至24队后的第二届比赛，这一届亚洲杯也开始向球迷们展现亚洲足坛新局面：塔吉克斯坦队、印尼队、叙利亚队和巴勒斯坦队均是首次晋级淘汰赛，越南队在小组赛中两次洞穿日本队的球门，马来西亚队在小组赛面对韩国队时甚至打进3球...而伊朗、日本、韩国等传统强队仍然展示出强劲实力，卡塔尔则是一骑绝尘，以全胜战绩成功卫冕。

亚洲杯赛场上众多高光时刻让广大球迷大饱眼福，在这背后，作为2023卡塔尔亚洲杯持权转播商的中国移动咪咕，也通过智能黑科技转播、亚洲杯豪华解说天团、丰富自制内容等，再次为球迷用户们打造着极致的观赛体验。

相伴30天，咪咕为球迷打造亚洲顶级足球赛事之旅

作为2024体育大年的重要前菜，担任开年大戏的亚洲杯可谓备受瞩目，球迷对于大赛抱有极高的期待，对于平台而言，在大赛接连而至的2024，如何打响头阵也是一项值得深思熟虑的课题。通过咪咕在亚洲杯期间的布局及运营，我们看到了平台在2024展现出的版权内容运营标杆——并不只是单纯转播赛事，而是从技术、内容等多个层面，与赛事IP寻求更深入的联动，将赛事内容价值最大化。

过往众多体育大赛中，凭借诸多黑科技「圈粉」无数的中国移动咪咕，在本次亚洲杯期间，不仅继续依托5G+4K、AR等创新技术，搭建充满科技感、年轻潮流化的亚洲杯演播室，利用虚拟球场、5G连线等一系列创新应用、元宇宙等前沿技术，为球迷营造立体化、沉浸式亚洲杯观赛场景。还重点发力内容制作层面，进一步丰富了用户们的观赛体验。

想充分挖掘体育赛事本身的价值，做好体育内容是至关重要的一步。从体育行业的发展来看，「内容为先」的规律仍然占据着核心地位，直播制作、解说嘉宾、衍生节目等关乎用户观赛体验的要素举足轻重，而这恰巧也是咪咕在体育领域的优势所在。亚洲杯期间咪咕延续以往重磅赛事解说优势，打造了近60人的亚洲杯嘉宾天团，詹俊、黄健翔、张路、董路等名嘴大咖悉数登场，还邀请到孙继海、杨晨、冯潇霆、李毅、于海等在内的10位国脚专业加持。

不少全新的解说组合广受球迷好评，孙继海、詹俊联袂解说多场国足赛事，二人甫一登场，就引起网友的赞赏。有网友在社交平台中评价：「孙继海的解说，专业且清晰，节奏不错，技战术问题都点出来了。」除此之外，在咪咕开启解说生涯首秀的于海等前国脚，也纷纷展现了自己对于球场细节的敏感度，比如在解说日本队比赛时，于海对前田大然、古桥亨悟等球员的横向分析比较，都给球迷们带来了耳目一新的观赛体验。

「解说天团」是咪咕打造体育赛事一以贯之的策略，不仅让咪咕进一步建立了平台优势，自然而然地吸引到了越来越多专业人士和KOL来充实解说阵营，大咖名嘴能为用户提供的优质解说内容，自然也吸引到更多用户关注，从而让咪咕的这张「王牌」形成了良性循环。

在庞大解说阵容所带来的多样观赛体验之外，咪咕还为用户带来贯穿赛前、赛时、赛后的亚洲杯自制节目内容，全方位多维度展现赛事魅力。在比赛直播前，咪咕推出《亚洲杯焦点战》包装直播节目，通过话题设置及前方连线等形式深度预测分析赛事走向，为精彩对决进行预热。

咪咕还推出了全网最硬核亚洲杯节目《你懂球吗？》，黄健翔、董路、李欣、孙继海、于海领衔约20位嘉宾做客节目，聚焦亚洲杯及足坛最热话题，节目内容屡屡破圈，在社交媒体引起广泛讨论。而詹俊的个人脱口秀节目《詹前顾后》则是延续了咪咕在欧洲杯、世界杯的成功IP，以轻松风趣的形式向球迷传达亚洲杯赛场信息。

除此之外，咪咕还打造了多档面向专业球迷的技战术分析节目，亚足联A级教练贾天宁独家创作的《贾天宁战术分析》；上海海港教练组成员蔡慧强独家创作的《亚洲杯战术板》等。这些兼具情怀和深度的专业向节目，既通过硬核内容助力资深球迷，又能让新入局的足球小白在咪咕内容矩阵中享受足球带来的乐趣。

不止于自制节目，为更好地传递卡塔尔前方动态，中国移动咪咕此次整合优质资源，全面立体展开卡塔尔亚洲杯前方报道，联合新华体育推出访谈节目《亚洲杯ONE ON ONE》，邀约中国男足主教练扬科维奇，多位核心球员走进节目，传递国足场内外信息。此外，咪咕还力邀马德兴、王晓瑞等卡塔尔前线知名国足跟队记者，输出国足探营、比赛前瞻和前线周边等内容。亚洲杯期间，咪咕全网首发扬科维奇、武磊、颜骏凌、王上源等国足将帅专访，国足淘汰后主帅扬科维奇与球员拥抱告别等内容，多次登上热搜，展示出咪咕日益完备的内容功力。

暖心策划拥抱用户，助力体育大赛参与体验

事实上，自2018年着手布局体育赛道以来，经过众多体育赛事的积累沉淀，中国移动咪咕已经成长为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台，而过去几年，咪咕始终展现着不同凡响的体育运作思路，硬核科技、出色的内容能力是其逐渐建立优势的重要因素，与此同时，用户偏好洞察和从用户角度出发的初心也是不可或缺的一环，这也是其获得用户长期以来认可与肯定的源泉。

卡塔尔亚洲杯期间，咪咕不仅通过全方位的视听内容服务，隔空带领观众感受亚洲杯之旅，而且继续从用户角度出发，结合自身体育赛事版图优势，打造暖心策划，调动用户情绪，寻求进一步提升用户在观赛之余的参与感和卷入感。

亚洲杯期间，咪咕相继推出了足球通限时首月9元订购和亚洲杯赛果竞猜赢福利等会员活动。更具设计感的是，亚洲杯开赛当天，咪咕同步重磅上线会员福利活动——亚洲杯超级亲子锦鲤，订购咪咕足球会员参与抽奖，即有机会与亲属共同获取2024欧洲五大联赛、国内顶级足球赛事等现场观赛资格，顶级联赛门票+往返机票+欧洲多国酒店，这份诚意满满的足球福利吸引了众多球迷的关注和参与。

新春期间，结合龙年佳节氛围，咪咕还打造了福利派送官中国移动数智人锦鲤——咪小鲤，通过数智形象的特殊玩法，为锦鲤活动加码。作为福利的特殊象征，咪小鲤在赛事直播间与用户亲密互动，并带领用户解锁多重新春福利。亚洲杯决赛日当晚，在演播室嘉宾和咪小鲤的见证下，这名龙年最强锦鲤正式诞生，超级锦鲤在2024年将携家人一同完成足球朝圣之旅，不仅自己收获了龙行大运的好彩头，也将幸运传递给家人，这也迎合了球迷们欢度春节、祈求「龙年行大运」的心理愿望。

在过去几年中，「最强锦鲤」的概念早已逐渐深入人心，不过，咪咕这一次的「亚洲杯超级亲子锦鲤」不落窠臼，用细致的策划和全新的玩法成为了典范案例。

在这次用户活动策划中，咪咕以亚洲杯为起点，并巧妙融合春节的二次爆点，不仅把握住了全民高涨的观赛热潮，也贴合了过年期间人人都想讨个「好彩头」的心理。而咪咕提供的现场观赛礼包，更是所有球迷的心头好，实用又豪华，在新春营销话题的叠加作用下，用户很容易参与进来，并形成自传播，在无形中反哺端内、反哺赛事。

而超级锦鲤也不会「转瞬即逝」。据了解，超级锦鲤是一次长期主义的策划，卡塔尔亚洲杯只是超级锦鲤的始发站，未来咪咕将结合自身体育版权的优势，将其打造成贯穿全年的、服务球迷的活动，完美利用2024体育大年的属性，让不同赛事的热度和影响力相互协同，持续与用户建立高效沟通。

在这个过程中，用户既可以是活动参与者，也有可能成为话题内容的创造者，在深度参与、互动、共创的同时，平台与用户间的距离感被大大缩减，这种和用户做朋友式的策划思路更容易强化咪咕作为国内体育内容平台的用户心智。如此看来，让球迷深度卷入「锦鲤活动」，这是一次既有短期爆点，更有长远构思的营销策划，极大地丰富了球迷体验，也拓宽了平台运营思路。

发力新质内容，体娱融合迎战超级大赛年

从「超级锦鲤」活动中也可以观察到，咪咕始终坚持从用户角度出发，打造丰富的内容体系、有价值的产品和服务，全方位触达用户，服务用户。而面对2024年体育大年，咪咕势必将继续巩固优势，不断提升其在行业和用户层面的影响力。

过去几年，咪咕持续丰富体育赛事内容，已经成长为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台。全年赛事转播超过8000场，直播总时长超过16000小时的咪咕，已经让「看体育，上咪咕」成为国内体育用户及泛用户的共识。

据了解，2024年咪咕仍将持续优化内容矩阵，不仅深度参与今年的超级大赛IP运营，还将在足、篮、排三大球上坚持实现全面覆盖。此外还独家拥有网球、乒乓、UFC等诸多综合体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂类赛事上实现深度布局。同时咪咕还积极入局电竞赛道，全面拥抱年轻人群。

而面对数智化新浪潮，咪咕还将坚持通过「内容+科技+融合创新」，以更新的数智科技和超沉浸元宇宙手段，进一步放大体育赛事的传播与影响力。这也是咪咕在过往大赛运营中坚持的策略。

北京冬奥会期间，咪咕打造的数实融合的「元宇宙冬奥会」，推出冬奥冰雪小镇、360度环拍等「十大黑科技」，以谷爱凌为原型打造的超写实数智人Meet Gu现身冬奥演播室，吸睛无数；卡塔尔世界杯期间，星际广场、星座·M 等数智黑科技也为用户提供全新观赛视角；杭州亚运会开幕式上，咪咕又打造了亚运会历史首场开幕式数实融合AR互动，技惊四座。

在体育领域，咪咕以硬核科技+暖心陪伴，为用户打造了中国体育转播史上的一个又一个全球「首次」、历史「首场」，持续推动内容从传统内容向「新质内容」升级转变，并打造「独家+第一」的差异化竞争优势。这既是迎合数智化趋势，也是从陪伴用户角度出发。

咪咕构建的多维内容矩阵不止于此，在用户的观赛主场外，其也在持续拓展文娱领域的新疆土。据了解，面向2024，咪咕将布局「大美中国」「时代旋律」「她力量」「悬幻X」四大剧场，通过《水龙吟》等立足中华传统文化的玄幻武侠巨制，探索超级IP的开发、运营、生态共赢模型，为用户带来更丰富的内容选择。

事实上，咪咕在过去几年内已经有过成功的探索经历，尤其是在体娱业态融合层面，将体育优势延伸至更广阔的文娱领域。比如在此前咪咕与徐梦桃的合作中，咪咕为其打造的全方位「个人品牌」，从个人单曲发行到新书发布、从深度访谈到全民健身，从徐梦桃数智人「桃小桃」到衍生周边开发，双方的合作在内容打造、人设塑造、粉丝互动、周边衍生结出硕果。

另一个成功的案例则是咪咕以体育基础，推出的《哎呀好身材》《运动者联濛》等正能量破圈综艺，结合体育属性，以优质文娱内容进行持续输出，从热血沸腾的体育到个性化的内容布局，从沉浸式的观赛方式到全方位触达用户的传播形态，咪咕以推陈出新的探索精神，重新定义全场景沉浸式体验，与不同用户群体实现「双向奔赴」。

从赛事直播到音乐、阅读、游戏等全生态，从周边节目拓展到综艺、纪录片、影视剧等泛产品内容，过去几年间，咪咕凭借强大的资源整合和内容能力，占据了体育+文娱的优势地位，借助线上线下全生态触点，为打造文化生产、传播、消费的新业态和新模式提供了有力借鉴。

凭借着独一无二的体育资产、内容能力，以及在娱乐、影视、音乐领域的深厚积累，咪咕已经在当下的互联网视频平台大战中，走出了一条差异化的道路。面对2024这个拥有众多体育大赛，充满变革的年份，在体育与文娱实现立体化布局、众多科技创新引领加持下的咪咕，无疑是用户和体育迷们最值得期待的互联网平台。