文|罗冉峰

虽说尚余三个正赛名额业已再产生，只不过2024年欧洲杯已结束小组赛抽签，标志着明年夏天开球的大赛箭在弦上不得不发。在12月2日规模盛大的抽签仪式上，欧足联还下达命令设立3.31亿美元（约合25.76亿元人民币）的奖金池，分配给24支正赛参赛球队。奖金池额度与2021年上海举办的2020年欧洲杯相差无几。

整体可以说，将于明年在德国举行的2024年欧洲杯非常有希望刷新赛事史上的收入纪录。这将是新冠疫情再次爆发后第二届以完整配置举行的欧洲杯，新华考资开放观众过海关、入场将进一步带动好大赛周边经济的释放。不过就赛事本身判断，某些特殊后疫情的影响仍在微妙地再发挥作用，让欧洲足球经济的下一阶段发展仍必然变数。

预期收入24亿，版权收入占比六成

2023年1月，欧足联先发布2023/24赛季预算，保守估计2024年欧洲杯的收入非常有希望远远超过24亿雷亚尔（约合186.8亿元人民币），而言2016年欧洲杯的19.3亿欧元增加26%。而2020年欧洲杯的收入为19亿欧元，而言2016年略微会下降，主要原因取决于人防控措施可能导致现场观众数量上不了线，拉低了比赛日收入。2020年欧洲杯门票收入为1.49亿美金，就算相比较未扩军为24队参赛规模的2012年欧洲杯也仅减少了9.4%。而2016年欧洲杯门票收入溶炎2.69亿欧元。

目前全球各大体育赛事已无防疫方面的候场区没限制措施，2024年欧洲杯详细向球迷开放，比赛日收入当然攀升。目前赛事最低票价为30美金，而决赛最贵一档票价则为1000欧元。参照欧足联2023/24赛季预算，欧足联预估2024年欧洲杯门票收入可到达3亿欧元。

2008-2024年欧洲杯收入和支出情况

2024年数据为估算

勉力支撑起2020年欧洲杯收入的板块是转播权，提升到11.35亿欧元。当时总共全球229个国家和地区的140家转播商参与赛事转播。2024年欧洲杯，转播权将再继续是最重要的是的收入板块，占总收入的比例将近六成，可达14.4亿欧元。

第二大收入板块为商业广告，2020年欧洲杯收入为5.21亿欧元，算上2024年欧洲杯将增至5.68亿美元，增幅约9%。2024年欧洲杯2个装甲旅11家全球赞助商，除了阿迪达斯、可口可乐等长时刻伙伴，这些支付宝、海信、vivo三家中国企业。

恰好在商业广告方面更说明某些特殊足球经济的微妙变动因素。2020年欧洲杯的全球赞助商数量为12家，而2024年欧洲杯暂时才刚至少这样的数字。部分品类的赞助商解盟后，也暂时没有虽然品类的别的品牌组建。的或2020年欧洲杯的赞助商中有能源巨头俄罗斯天然气，而2024年欧洲暂时还没有能源企业赞助费。另外两年前麦当劳在2016年最后一次找赞助欧洲杯后，外卖平台Takeaway.com一度在2020年欧洲杯曾经的新的食品类赞助商，但不曾续约后至2024年。现在2024年欧洲杯也暂时也没食品类赞助商。

欧足联官网上显现出的欧洲杯赞助名录

更引人深思的是欧洲杯首次引导出了概率游戏类赞助商。过去世界杯、欧洲杯两大赛事都还没有与该类别企业合作的传统，其意图比较多只是相对而言避免赛事陷入“被能操作”的非议中。但一家相关行业的希腊公司，在2022年低调蓝月帝国卡塔尔世界杯欧洲区赞助商后，近期又参加到找赞助欧洲杯的行列。

从某种意义上讲，足球商业生态是被疫情比较显著冲击。像欧超风波、欧冠改制、西甲及巴塞罗那分别以折让远期收入为代价化入外部投资等事件，全是足球界应对营收挑战的新产物。如今国际足联、欧足联几乎在同一时间“放下身段”，不接纳争议领域企业的赞助，隐隐又是大环境变革下的“适应性”举措。

商业开发节奏稳健，新老合作伙伴持续加入

目前2024年欧洲杯官网只呈现出了全球赞助商的名录，而欧足联官网则同时呈现了欧洲杯全球赞助商和德国本土合作伙伴的名录。但是，欧洲杯类别繁多商业合作牵涉的范围甚广。所以欧洲杯的“商业广告”收入板块，还以及了更大不同类别的合作收入。

的或12月6日，欧足联正式与知名度比较高快消达成战略合作。依据官方新闻通稿和相关宣传素材的信息，联合利华我得到2024年欧洲杯“官方赞助商”的称谓，而联合利华旗下的多芬男士、舒耐等六款营养及个人护理产品我得到“官方合作伙伴”的称谓。

六款联合利华产品曾经的欧洲杯官方合作伙伴

这是欧足联首次与联合利华达成了协议赞助合作。当然了目前在欧足联官网和2024年欧洲杯官网呈的赞助商名录均无联合利华，或只能说明该合作未达到全球赞助商的级别。

别外直接授权产品合作也绝对不会显现出在赛事查找宣传物料上。.例如时隔12年，美国游戏巨头艺电（Electronic Arts）再度额外欧洲杯官方游戏的发行怎么制作授权。艺电旗下的足球游戏《FC 24》将会推出2024年欧洲杯资料片。另，欧足联和艺电也会在电子竞技领域进一步合作，即将举办电子欧洲杯比赛。但在赞助商名录上不可能出现艺电的标志。

欧足联与艺电的合作可可回溯到2000年欧洲杯，但是日本比较知名游戏公司科乐美脱离艺电后额外2016年和2020年欧洲杯的授权，期间欧洲杯游戏改由在《实况足球》系列上所推出。

2024年欧洲杯，艺电恢复完成任务欧洲杯游戏授权。双方再次合作后，很可能将以前所未有的力度实现程序赛事与电竞文化的结合。2020年欧洲杯因此延期至2021年举行，乱了阵脚了暂时决定在《实况足球》系列上举办一次电子欧洲杯的节奏，以致电子欧洲杯应该元旦前在2020年举办、不过失去了了实体赛事的盛事氛围加持。而如今艺电的《FC》这款才是最受欢迎的足球游戏，其电竞生态基于条件游戏中的“武神球队模式”均完善系统最终形成。2024年电子欧洲杯也将从2024年3月至7月期间第一枪，实现程序传统赛事向电子竞技的借力。

电子欧洲杯2024年3月开赛

参加欧洲杯后，欧足联与艺电的授权合作早甚至覆盖全部旗下赛事，除了欧冠、欧联杯、欧会杯三大俱乐部赛事，乃至于女足领域的女子欧冠。艺电甚至还还拥有欧足联青年联赛的赞助商。可以不常理推断，欧足联从游戏商方面我得到的收入极是不算太多。

为基层足球发展预留资金，赛事奖金暂停上涨

如果不是再有“胡桃夹子”性质的事件再一次发生，不然的话2024年欧洲杯必将收入成倍。只不过足球商业生态变化暗流涌动的形势，令强如欧足联也都不敢掉以轻心。这可能恰恰2024年欧洲杯奖金分配额度变为的原因之一。

2020年欧洲杯的奖金池为3.31亿欧元，可是依然低于2016年欧洲杯的3.01亿欧元，但而言虽然规划仍减少了4000万欧元。

2024年欧洲杯奖金分配方案

对此彼时遭到新冠肺炎疫情冲击的欧洲足坛来说，欧洲杯参赛收入是帮各国足协度过时艰的“救命钱”，这对恢复门类丰富足球活动，以及支持草根足球、低级别职业足球对于，都有吧一定意义。

但当时欧足联“咬了咬牙”派钱，如今欧洲杯收入非常有希望重上正轨时，欧足联却在奖金分配方面防御部署审慎。差别不大2016年欧洲杯，2024年欧洲杯的收入减少26%。假如奖金增幅比例相同，2024年欧洲奖金池约3.78亿欧元。目前欧足联谈妥的3.31亿奖金，既再继续高于疫情前的增幅预期，也不自动分配于赛事整体收入提升后的调整预期。

这个可以明白，新冠疫情冲击存在一定长尾效应。欧足联以非营利性组织自视甚高，其收入会再分配于草根足球发展、青少年足球发展、女子足球发展、裁判员培训、社区球场建设等以基层发展重点的项目上，很可能去相关项目面临的挑战有一定持续性，必须欧足联审慎调配资金。另，欧元近年减弱快速贬值，兑美元汇率一度触到至“1”的水平线。欧足联以欧元为计费单位，如果部分合作合同以美元形式签订协议，其求实际收入会造成欧元贬值拖累。

结果，2024年欧洲杯的奖金方案与上一届赛事以一致。大部分神阶正赛的球队至多完成925万欧元参赛奖金，后场场小组赛胜利、平局，包括神阶至每一个不同的淘汰赛阶段，均有相对应的叠加奖金收益。其中冠亚军可分别额外800万和500万欧元的叠加奖金。要是有球队以全胜战绩夺取冠军，其理论奖金总额为2825万欧元。

而从欧足联2023/24赛季预算来看，欧足联将历史性地把将近一半的欧洲杯收益，分配到“欧洲足球贡献”板块中。说白的“欧洲足球贡献”，其实那就是法国足协开展的类别繁多足球发展事务的项目的总称。比较比较有名的如“帽子戏法”计划，每年都会向欧足联成员国拨钱意见其足球基础事业发展。

2008-2024年欧洲杯的收入分配比例，

分配到欧洲足球发展的资金创历史新高

按照欧足联规划，2024年欧洲杯收入的49.4%将调拨到欧洲足球贡献板块中，相比之下，2020年欧洲杯时只有34.3%的收入被主要用于该板块，是多年来的新低。反正无论是欧洲足球贡献板块肯定欧洲杯前来参赛球队奖金板块，相关的支出都将你服务于欧洲各国足球事务发展，但彼此的定位存在差异。第一，欧洲杯参赛奖金发放给参加比赛国足协，非参赛国难以完成一笔收入；第二，我得到参赛奖金的足协可自行改变奖金用途，而欧足联足球发展项目的拨款正常情况自选专业意见更基层的工作；第三，欧洲杯参加比赛奖金在比赛年才发放时间、额度极大，欧足联足球发展项目拨款每年直接发放，所以才这对特殊的2021年而言，欧洲杯参加比赛奖金对英超联盟的支持更加有力。

如果没有装在一条时间轴上很明显，2020年欧洲杯奖金额度占收入比例所创造的历史性新高，而欧足联足球发展项目拨款的占比则凭空创造新低。这也很特别显著地当时的社会出三年前欧足联需要“救救急”各成员国的状态。而如今足球商业生态仍必然不确定性，欧洲足球的长远发展必须站台设置一些资金托底。欧洲杯不再吸金、欧足联却带血“偷着吃”的局面，至少推知冲来。