英雄联盟S13的体育故事线索,都藏在宣传片里
11月12日,2023英雄联盟全球总决赛半决赛JDG对阵T1的比赛,在国内直播平台的热度超过一亿,创造了新高。虽然JDG不敌T1遗憾出局,但这场比赛还是给粉丝留下了深刻印象。
除了在比赛本身之外,粉丝聚集的另一个话题落在了赛前宣传片和选手金句,社区中有密麻麻码的帖子、评论都在夸赞半决赛的两支宣传片。不少人表示,S13的赛事宣传片水平,终于重回巅峰了。
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文 / 派酱
2023英雄联盟全球总决赛(S13)决赛开赛进入倒计时,闯入决赛的WBG和T1也在韩国釜山出席了决赛媒体发布会。各大社媒上关于S13的话题逐渐升温,其中一块就是关于决赛宣传片的讨论和预测。
图源:虎扑截图
T1连续第二年决赛面对四号种子、Faker四冠、TheShy时隔五年重回世界杯决赛、还差S赛就「大满贯」的小虎,S13的决赛可谓充满丰富的故事线。而由于有一系列赛前宣传片都获得了「重回巅峰」的评价,粉丝们对S13决赛宣传片给予了极高期待。
粉丝社区对于宣传片的预测和期待,其实早已经成为英雄联盟电竞文化的重要组成部分,也是S赛作为全球顶级赛事产品的核心竞争力。
每年S赛宣传片选用的歌曲、镜头语言、主角、故事线和选手的「垃圾话」,都会引起很大关注,而其中一些甚至能获得击破电竞圈层的传唱度。例如S10决赛上的DK选手ShowMaker那句:「重铸LCK荣光,我辈义不容辞」,早已经成为一句流行文化用语,在传统体育甚至社会话题上都出现了与此相关的梗,一个没有听说过《英雄联盟》的人都有可能听说过这句话。
图源:视频截图
ShowMaker在S10决赛宣传片上的发言,也直接影响了大众对于他的喜爱程度,许多人表示他的这段发言自信但不狂妄,展现出了极具感染力的决心,也让很多不熟悉他的粉丝「路转粉」。某种程度上,赛前宣传片起着电影预告片类似的作用。
一个好的电影预告片,要在两分半钟的时间里让观众知道电影要传达什么,包括故事、场景、明星和类型,来引发观众兴趣,直接关系到电影的票房和影响力。而电竞/体育赛事的历史,由一系列经典瞬间所串起。粉丝与赛事之间的联系,由经典瞬间催生,也由经典瞬间来维系。赛事联盟也在不断通过不同媒介来加深粉丝对经典瞬间的感知,赛事宣传片要清晰的展现故事线,让粉丝能带着期望和历史的厚重感,在观看比赛时更加投入。
去年S12上,T1选手Faker和DRX选手Deft,两位麻浦高中校友的对决成为了主线,许多不了解这个故事的粉丝也因为宣传片的缘故知道这个故事,寻找其他资料去了解该故事;而作为「下狗」的Deft,作为永不放弃、坚持到底的代表被呈现,也让他成为了大多数粉丝去欢呼加油的对象。一款好的宣传片,就是能起到这种效果。
图源:英雄联盟电竞社媒
关于赛前的预热环节。腾竞体育CEO金亦波曾表达过一个观点,我们(LPL)并不是刻意的煽情,一个产品存在的时间久了,能够引发共鸣的故事自然而然就多了。
这句话放在今年的S13上也非常契合,半决赛前WBG对阵BLG、T1对阵JDG的宣传片,都被粉丝成为「S赛宣传片回归巅峰之作」,最主要的原因就是有能引发共鸣的故事。如阔别多年回到S赛的TheShy,短短几分钟的宣传片里浓缩着过去五年的成功和失意,配上气势磅礴的《Rise》,很容易就打进了粉丝心理,也诞生了「我会把你打回现实」这样的金句;而有机会完成赛季大满贯这一前无古人成绩的JDG,遇上了「所有旅程的终点」的Faker,道出《Legends Never die》的真谛。在虎扑上,这个宣传片的浏览量超过28万、362回复。
图源:视频截图
想要创造出刷屏的内容,需要把握住合适的时机,也需要调动球迷圈层情绪共振的能力。而如何调动粉丝圈层的情绪共振,是赛事必须要考虑的命题。只有精彩的比赛却没有优秀的宣传,或只有一流的宣传却没有比赛内容去支撑,很难去建立起赛事品牌和影响力。
与此同时也需要注意,就如Bin在半决赛里「TheShy,现在是年轻人接管比赛的时候,现在是我的时代了」的表达,由于输掉比赛,在赛后被粉丝们「算账」,当事人也必须给出符合人设的回复。因此,这种一往决绝的话固然精彩,但同时也需要有更多的承担和回应,来完成故事的闭环。
但归根结底,赛前宣传片只是产品的一部分,是传递赛事价值、故事一种形式。传播形式可以发生变化,但赛事的价值观却不能动摇。
为什么S13的诸多宣传片能获得粉丝认可,就是因为其在「百炼成金」的主题下,将各支队伍和选手的故事线精确提炼出来,并辅以高规格的制作,引起了粉丝圈层的情绪共鸣。形式上的创新能吸引流量、营造情绪,但无论什么新形式,失去了价值观,就失去了真正的核心竞争力。
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