文|谭力文

在2019年之前，每年夏天因国际体育明星的“扎堆”中国行，令国内的体育市场变得格外热闹。

中国行因此也成为了不少运动品牌与消费者直接互动的重要方式之一。在中国行的过程中，运动品牌可以收获海量的关注，球星可以出席商业活动赚取不菲的出场费，而球迷们则可以亲眼见到自己喜爱的偶像。这样的局面可谓是“一石三鸟”，三方都乐意。

在2019年之前，每年夏天国际足坛和篮坛中豪门球队和球星都会不约而同来到中国，不管是出席表演赛还是商业活动，总能获得不少球迷的关注。众所周知，过去三年由于客观条件限制，许多球队或球星未能启动中国行，这未免会令国内众多的体育粉丝感到失望。

睽违三年，国际体育明星中国行大概率将恢复“常态”，在今年夏天再次点燃球迷们的热情。而在接下来的球星中国行活动中，最受球迷们关注的中国行无疑是梅西以及阿根廷在国内的亮相。

5月18日晚，据北京市足协红头文件显示，阿根廷队将于6月15日在北京足球圣地工体迎战澳大利亚队。作为去年夺得卡塔尔世界杯的冠军之师，潘帕斯雄鹰加冕后的首次客场之旅就选择中国，这足以体现中国市场的重要性以及球迷们对于现场追星的渴望。

NBA球星中国行

球员品牌球迷三大欢喜

事实上，今年以来已经有不少知名球星已经陆续开启中国行，如安踏旗下代言人戈登-海沃德、锐步旗下代言人阿伦-艾弗森、火箭名宿麦克格雷迪以及特步旗下代言人林书豪，他们已经在早些时候完成了中国行活动。海沃德更是成为了三年来首位启动中国行的现役NBA球星，打响了NBA球星中国行的第一枪。

NBA球星历来是中国行的“主力”。提到NBA球星中国行，自然要提到的是“飞人”迈克尔-乔丹在2004年首次访华。这是飞人职业生涯第一次以访问形式出国，他此次亚洲之行每到一处城市都在当地引起轰动。

2004年乔丹中国行

这一次乔丹之行，让不少国内球迷亲眼见识到了NBA球星的魅力。同样地，也让耐克等国际运动品牌尝到了其中的甜头。一方面，运动品牌可以在中国行的过程中举办球迷活动，与球迷之间保持粘性，依靠球星个人的影响力在球迷群体中提升企业自身的品牌形象。

另一方面，球星中国行拥有相当高的话题讨论度。他们在球星们在中国行中所做的“整活”和“玩梗”，如哈登骑电动车被罚、汤普森扣篮被帽以及库里的众多搞笑场面，成为了许多球迷们的经典回忆。这些话题在互联网上的发酵，无形之中也帮助球星背后的品牌得到传播。

体育大生意认为，球星中国行还有一个重要的目的是能够帮助运动品牌卖更多的货。相信每一位热血粉丝都会有买球星签名鞋和球衣去“堵”球星签名的经历。这样的追星行为，自然也会相应带动运动品牌的产品销量。

随着NBA影响力在国内不断提升，越来越多的NBA巨星加入到了中国行的行列。科比、詹姆斯、杜兰特、库里、哈登以及罗斯等曾经参与过中国行的NBA超巨数不胜数，他们当中有人曾多次参与，对于中国也十分熟悉。

2017年詹姆斯中国行

但需要指出的是，一开始主导球星中国行的是国际运动品牌，最常见的是耐克以及阿迪达斯。因为他们旗下拥有众多NBA球员，而中国市场又是他们最重要的细分市场。

而随着中国运动品牌的崛起，接连在NBA赛场得到球星们的认可，近些年主导球星中国行的运动品牌已经逐渐变成了安踏、李宁、特步、361°以及中乔体育等中国知名运动品牌。这些品牌在与NBA球星的合作中，往往会设置“中国行”的商业合作条款。他们希望通过借助NBA球星的影响力，进一步来自Osports全体育