文|张冰

在2024这个全球体育大年，体育的氛围比我们想象中来得更猛烈一些。

除夕之夜，多个体育元素闪耀龙年春晚；大年初二，中国女篮成功晋级巴黎奥运；大年初三，”美国春晚“超级碗精彩纷呈。更令人意想不到的是，就连以往有些“扶不上墙”的体育电影都在今年的春节档打了个翻身仗。

截止大年初四，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》两部体育元素的电影正强势领跑春节档，合计票房已接近30亿。其中，由贾玲执导，贾玲、雷佳音、张小斐等人出演的《热辣滚烫》更是取得了票房破15亿、豆瓣评分8.0的佳绩，堪称“叫好又叫座”。

事实上，在过去几年，虽然国内重大体育赛事频繁落地，体育产业蓬勃发展，但在泛体育电影这个细分领域，却经常发生滑铁卢事件，鲜有名利双收的代表作诞生。作为一名只拍过两部影片的新手导演，贾玲如何做到这一切？带着这些疑问，体育大生意第一时间走进影院一探究竟。

减肥营销遭质疑 上映后却“真香”

众所周知，对于任何一部电影而言，选择在春节档上映都是一场豪赌。在这个亿万国人都有机会走进影院的长假，往往也有多部质量上佳的电影一齐上映，这也造就了以往春节档赢家通吃的马太效应。

而今年春节档更是如此，虽然没有明显突出的头部大制作，但韩寒携《飞驰人生2》再度归来，“国师”张艺谋的《第二十条》也来势汹汹，在这样的背景下，贾玲的《热辣滚烫》不仅没在宣发层面占据优势，反而因为减重100斤、翻拍《百元之恋》等话题而遭遇质疑。

有人表示，贾玲本来也就不到200斤，减重100斤是过度营销；还有人表示，国产翻拍影片基本没有成功案例，不喜欢这样的“抄袭之作”。更为讽刺的是，虽然影片题材和减肥、拳击相关，但在以运动直男为主要用户群体的某平台上，《热辣滚烫》甚至被打了2.4的超低分，让人不禁为这部影片的前景捏了把汗。

直到大年初一，贾玲正式以全新形象出现在人们眼前，越来越多观众走进影院一睹影片全貌，《热辣滚烫》的口碑和票房才一举完成逆袭。

具体而言，该片讲述了宅女乐莹（贾玲 饰）已经逐渐脱离社会，封闭社交圈层，甚至一度遭遇了亲人、闺蜜的反目。因此她决定要换一种方式生活，并结识了拳击教练昊坤（雷佳音 饰）。当她以为生活即将步入正轨时，接踵而至的考验却远超她的想象，这时她终于意识到要为自己而活……

据了解，为了呈现影片初期乐莹的颓废之感，贾玲一度增重至210斤左右，而后又用将近一年的时间完成瘦身，“减重100斤”所言非虚。其次，片中关于减重的内容仅一笔带过，更多为影片主旨所服务，本土化改编也颇为出色，绝不是一部“减肥宣传片”。

女导演细节控 真诚是最大杀招

事实上，就像《热辣滚烫》英文片名YOLO（You only live once，活在当下）所传达的那样，这是一部用真心换真心，讲述如何爱自己的电影，而这也是诸多泛体育类影片共同的内核。只不过当这样的主题由贾玲这个东方女性导演拍出，影片中更多了些细节和真诚。

首先，这是一部喜剧电影，喜剧本就是贾玲的“老本行”，而在乔杉、马丽等知名喜剧演员的帮衬之下，片中有很多老少咸宜的笑点。这让观众们看到生活里那些好笑又心酸的瞬间，被逗乐的同时，又被深深抚慰。

其次，影片中也有不少精妙设计的感人瞬间。譬如为了呈现不同体态下主角的戏份，影片共五次开机。在影片开场那个拳击比赛出场的长镜头，贾玲也带着不同的情绪一遍一遍试拍，直到最后拍出效果最为完美的一条。

在乐莹正式决定练拳的时候，片中适时响起《Gonna Fly Now》，这是史上最伟大拳击电影《洛奇》的主题曲；在乐莹心情转换的关键戏份，片中又响起了《送你一朵小红花》，这首歌是2020年同名电影的主题曲，三年多过去，观众再次被它深深打动。“乐莹”连起来就是“玲”，还有她比赛服上“那是李焕英的女儿”英文字样再次致敬母亲……这些细节无不透露着贾玲的真诚。

不仅如此，片尾彩蛋中，贾玲用手机备忘录记录着每天体重的改变和心情的波动，第一次跷二郎腿、第一次发现自己有脚脖子，开始学习画画和架子鼓，尝试以前想都不敢想的大波浪和晚礼服……当观众跟随贾玲的视线一起回望这一年时，会收获满满的幸福和感动，即便灯光亮起也不愿离场。

索尼影业即将全球发行

体育大年期待更多新作品

虽然春节假期才刚刚过半，但不难看出，《热辣滚烫》已基本坐稳春节档头把交椅，预测总票房甚至可以达到45亿。与此同时，更另一个颇为振奋人心的消息是，好莱坞著名影视公司索尼影业已经宣布购买《热辣滚烫》的全球发行权。

必须指出的是，这是首部索尼影业未参与出品，仅内部看片后，就决定购买全球发行权的国产电影。同时也是时隔9年，索尼影业再次全球发行的国产影片，其影响力与质量可见一斑。而在更广阔的的维度，这也是中国大陆实现文化输出的重要突破，并为中国泛体育类电影在国际市场上的发展提供了新的契机。

当我们回顾过去几年来取得成功的几部体育类影片，票房接近10亿的《热烈》和突破了20亿的《八角笼中》无疑称得上其中佼佼者。事实上，这两部影片无论在名字还是在宣发时都避开了体育这个重点，而选择用热血、励志等角度去撬动更多的观影群体，从而赢得了票房的长线飘红。反例则是近几年来高度聚焦体育比赛，以真实队伍、运动员为蓝本的几部影片，并没能取得预期效应。

《热辣滚烫》无疑从中吸取了诸多经验，以优秀剧本为基础，并以贾玲瘦身为切入点，为中国宝宝量身定制了一部适合春节档观看的励志大片。这样的策略不仅在宣发层面先赢一步，更是用本身过硬的质量广泛赢得了观众们的好评，从而得以在竞争惨烈的春节档中脱颖而出。

可以说，《热辣滚烫》无论在口碑还是票房层面都打破了国内泛体育类电影的天花板。甚至更进一步，开启了该类型影片的对外文化输出之路。有了这样的优秀案例，我们可以期待，在2024这个体育大年，将会有更多叫好又叫座的泛体育类影片诞生。毕竟谁能想到，在春节档票房前两名的影片，都有着丰富的体育元素呢。